O metaverso deixou de ser uma hipótese num futuro distante e passou a ser um projeto real com um elevado potencial quer para as empresas como para os amantes de tecnologia.

Com a evolução da realidade virtual e aumentada o metaverso está cada vez mais perto de ser o novo “normal”. No entanto, esta novidade ainda vai levar algum tempo a ser acessível e atingir a maior parte da população.

A cada nova década podemos ver grandes mudanças no mercado e o marketing não é exceção. Em tempos o marketing era feito exclusivamente através de jornais, outdoors e rádio, agora é impensável construir uma estratégia de marketing sem ponderar as redes sociais.

É, por isso, importante estar atento às mudanças que ocorrem no mundo à nossa volta de forma a poder ser pioneiro nas novas tendências. As primeiras empresas a impactar novos canais beneficiam em muito e podem até pavimentar o caminho para as outras empresas.

O que é o metaverso?

A palavra “Metaverso” é composta pelo prefixo “meta” (além) e pelo “verso” (do “universo”). Pode ser descrito como um espaço coletivo virtual partilhado, que existe no cruzamento da realidade física com o espaço virtual, incluindo todos os mundos virtuais, realidade aumentada, e a internet. Este novo “espaço” baseia-se nos conceitos de presença, imersão e interatividade.

O metaverso é um local onde os utilizadores podem interagir através da realidade virtual ou da realidade aumentada. Através desta tecnologia, os utilizadores poderão participar em atividades sociais e entretenimento como nunca antes. É um universo digital onde as pessoas vivem como avatares, se divertem e trabalham.

Existem já comunidades virtuais nas quais isto acontece, por exemplo, no jogo Second Life, muitos utilizadores têm empregos a tempo inteiro a criar e vender bens digitais. O futuro está aqui.

Não há dúvidas que o mundo digital se está a movimentar em direção ao metaverso e o marketing digital também. Empresas como Facebook, que mudou o seu nome para Meta, ou a Nike que apresentou 7 pedidos de marca registada para o metaverso, mostram-nos que a importância o impacto que o metaverso terá no marketing como o conhecemos.

Marketing No Metaverso

“Metaverse Marketing” é o marketing digital do futuro.

O metaverso é um novo ecossistema de marketing descentralizado, por isso não tem servidores nem administradores. É uma nova estratégia de marketing que lhe irá permitir criar uma conexão com os seus clientes de formas que não era possível anteriormente.

Esta nova estratégia promete revolucionar a forma como vê o marketing digital. O e-commerce irá ganhar novos formatos e tornar-se mais interativo e entusiasmante, elevando a experiência do utilizador a outro nível. Os amantes de tecnologia empreendedora irão ver vantagens incomparáveis no potencial do metaverso.

Com a chegada do metaverso os materiais utilizados pelas empresas irão sofrer grandes mudanças. Os gráficos utilizados irão assumir um formato 3D, a realidade virtual e realidade aumentada serão métodos predominantes, e exigindo ainda mais trabalho criativo.

No entanto, isto vai dar aos negócios de ecommerce mais liberdade na forma como patrocinam e vendem produtos. Agora será possível vender produtos digitais que poderão existir apenas dentro do metaverso em troca de uma moeda física.

Outra das vantagens para os negócios é a quebra de barreiras físicas. Os eventos tornam-se mais facilmente exequíveis. Problemas de logística como por exemplo, lotação de espaço, distância, transporte, deixam de existir. As empresas poderão, dessa forma, estar mais perto da sua audiência e mais conectadas também.

Para além disso, a imersão neste novo universo transmite uma sensação de presença e envolvimento. Desta forma, é mais fácil evocar emoções nos consumidores e cativar a sua atenção. Levando assim, os sentimentos positivos que influenciam na compra para o digital, aproximando-se mais da jornada do consumidor no mundo real.

Em suma, o metaverso traz 3 grandes novidades para o digital: a simulação do contacto físico, a exponenciação dos espaços e o social commerce 2.0.

Marcas que já marcaram presença no metaverso

Facebook/Meta

Com certeza já ouviu falar que a empresa Facebook, alterou o seu nome para Meta. Este novo nome está alinhado com a nova visão da empresa, dar vida ao metaverso.

A empresa está atualmente a desenvolver vários equipamentos para possibilitar a imersão no metaverso. Para além disso, a Meta criou o Horizons Worlds que a empresa descreve como:

“Horizon Worlds é uma experiência social onde se pode explorar, brincar e criar. Descubra novos lugares com amigos, resolva puzzles interactivos ou forme equipas para competir em jogos cheios de acção. Desenhe os seus próprios mundos ou conheça outros membros da comunidade e inspire-se nas suas criações. Em Horizon Worlds, não é apenas um visitante. Fazes parte do que o torna fantástico.”

Nike

Tal como referimos anteriormente, a Nike apresentou 7 pedidos de registo de marca registada, de forma a preparar a sua entrada no metaverso. Neste pedido, ficou registada a intenção de fabricar e vender ténis e vestuário da marca no espaço virtual. O espaço virtual foi identificado como uma prioridade para a marca e os consumidores podem esperar ver mais implantações virtuais no futuro.

Vans

A Vans aliou-se à Roblox, uma plataforma global de experiências partilhadas para lançar o “Vans World”, uma experiência interactiva criada pela marca de desporto dentro da plataforma Roblox. A Vans foi a primeira marca a reunir skateboarding, moda e comunidade numa única experiência, fornecendo aos fãs uma ferramenta de personalização de calçado Vans para criar o seu próprio estilo único. Para além disso, existe ainda, neste mundo virtual, uma loja de skate completa para construir a prancha perfeita. O universo conta com várias lojas e um skatepark inspirados nas construções reais da Vans.

Como começar o seu percurso no Metaverse Marketing?

O metaverso está a evoluir para fora das plataformas de jogo e atornar-se um local onde as pessoas se reunem para conversar e interagir. Uma vez que o branding, marketing e publicidade no metaverso ainda são muito recentes, os preços para realizar uma campanha ainda são baixos.

Estudo o seu público e perceba se este passa tempo no metaverso, ou se esta será uma possibilidade num futuro próximo. Se procura atingir a geração Millenial ou a geração Y, apostar no metaverso pode ser uma boa opção.

No entanto, tenha em atenção que os anúncios “tradicionais” de social media não irão funcionar da mesmo forma neste universo, por isso, pense de forma criativa. A medição e o rastreamento a que estamos habituados com outras tácticas de marketing ainda não existe no metaverso, por isso use o compromisso como o seu principal KPI.

O nosso melhor conselho se pensa entrar no metaverso é: pense em grande. Crie o que nunca foi criado, no metaverso não existem limites.