No nosso último artigo partilhamos as nossas melhores dicas para produzir vídeos de qualidade para as suas redes sociais. Agora que descobriu como gravar e editar os seus vídeos, é altura de aprender como tirar proveito dos anúncios em vídeo.
Os anúncios em vídeo continuam a crescer em popularidade, os vídeos prendem a atenção do público e conseguem transmitir mais informação do que uma foto alguma vez conseguiria. Ainda assim, muitas empresas evitam este tipo de anúncios com medo de produzir um conteúdo mais fraco e sem sucesso.
Para que isso não aconteça compilamos as nossas dicas para os seus anúncios em vídeo superarem as expectativas.
A personalização permite-lhe estar mais perto da sua audiência
Ao contrário dos anúncios televisivos que são desenhados para atingir uma audiência muito grande e generalizada, os anúncios em vídeo tomam outra estratégia nas redes sociais. Se já criou anúncios para as redes sociais sabe que estes são pensados para atingir um determinado público-alvo e não toda a audiência em geral.
Deve construir o seu vídeo para que fale pessoalmente para o seu público-alvo. Os anúncios em vídeo permitem-lhe fazer um targeting muito mais assertivo através da personalização do seu conteúdo. Personalize os seus vídeos e fale diretamente com o seu público-alvo.
Capte a atenção do seu público
Na era das redes sociais o tempo de atenção que cada utilizador está disposto a dar a cada conteúdo é cada vez menor. Por outro lado, cada vez existem mais conteúdos disponíveis online e as pessoas dedicam a sua atenção ao que lhes parece relevante. Se o seu vídeo não captar a atenção nos primeiros segundos o mais provável é o público passá-lo à frente.
Crie vídeos cativantes desde o primeiro segundo para agarrar a sua audiência. Pode usar um storytelling cativante, imagens apelativas e até colaborações com celebridades/influenciadores para atrair a atenção do público.
Seja intencional
Os anúncios em vídeo muitas vezes interrompem o conteúdo que o público está a consumir, como é o caso dos anúncios no Youtube. Uma vez que estamos a interromper o consumidor é importante ser intencional com o nosso anúncio. Vá direto ao assunto e não se alongue demasiado.
Adicionalmente, tem a oportunidade de tornar o seu vídeo relevante para o conteúdo do vídeo que o utilizador está a assistir. Desta forma, o seu anúncio não irá parecer uma interrupção.
Pode criar várias versões do seu anúncio em vídeo para se aplicar melhor aos conteúdos que o utilizador está a consumir.
Diferentes formatos de anúncios têm diferentes propósitos
Existem vários formatos de anúncios em vídeo para escolher, incluindo anúncios em streaming, anúncios não skipable in-stream, anúncios outstream e anúncios bumper. Certos formatos são mais adequados a alguns objetivos do que outros.
Os anúncios em streaming, por exemplo, são uma boa escolha para captar leads. Por sua vez, anúncios in-stream não skipable e anúncios bumper podem ser mais adequados para a aumentar a notoriedade e alcance da sua marca. Por isso, é importante planear com atenção o tipo de formato de vídeo para atingir os seus objetivos de marketing.
Não se esqueça do CTA
Não se esqueça de aplicar um call to action no seu vídeo, diga ao seu público exatamente o que pretende que façam depois de assistirem ao seu vídeo. Pode, por exemplo, pedir-lhes que visitem o seu website, façam uma compra ou subscrevam à sua newsletter. Quanto mais específico for o seu CTA, melhor.
O segredo é a consistência
A maioria dos consumidores não toma uma ação no primeiro anúncio que assiste. Por isso, o objetivo do seu primeiro anúncio deverá ser apresentar a sua marca e adicionar valor ao consumidor. Para captar e manter a atenção do consumidor precisa de ser consistente. Produza vários conteúdos para conseguir um ROI mais alto com os seus anúncios em vídeo.
As pessoas usam as redes sociais para interagir com a sua comunidade, procurar as novas trends de conteúdo e descobrir coisas novas. Utilize estes interesses para produzir conteúdo de valor para o seu público.
Tipos de anúncios em vídeo no Youtube
O Youtube é uma das maiores e melhores formas para gerar vendas. Através de anúncios em vídeo consegue chegar a uma vasta audiência. Mas que tipo anúncios existem e como pode tirar proveito deles?
Anúncios In-Stream ignoráveis
Já se deparou com um anúncio enquanto via um vídeo no Youtube e decidiu passar a frente e ignorar o anúncio? Estes são os anúncios in-stream ignoráveis. Este tipo de anúncio tem a vantagem de ser pago apenas por ação. O que significa isto? Se o consumidor passar à frente o anúncio, não irá pagar por essa visualização. Para além disso este tipo de anúncio pode ter uma duração maior permitindo expor mais conteúdo.
Este tipo de anúncio é ideal para comunicar apenas com o seu público-alvo. Uma vez que é possível ignorar o anúncio após 5 segundos, quem vê o vídeo até ao fim é o público interessado.
Anúncios breves
O Anúncio breve ou Bumper é um anúncio que a audiência não pode ignorar e tem uma duração de 6 segundos. Uma vez que a duração é tão curta este é um anúncio que deve ser bastante focado e direto. 6 segundos não é suficiente para contar uma história, por isso, o branding deve ser muito forte neste tipo de anúncios.
Este anúncio é adequado para estratégias de remarketing em que só precisa de relembrar o consumidor da sua marca ou de alguma promoção.
Anúncios In-stream não ignoráveis
Este anúncio tem a duração de até 15 segundos. Este tipo de anúncio é ideal para maximizar o seu alcance uma vez que funciona através do CPM (Custo por 1000 visualizações). Devido à sua limitação de tempo é também um anúncio que deve ser bastante focado e direto ao assunto.
Pode utilizar os anúncios in-stream não ignoráveis para distribuir conteúdo de valor e gerar leads.
Agora que já sabe o que deve ter em atenção quando cria anúncios em vídeo e quais os tipos de anúncios disponíveis no Youtube, está na hora de pôr em prática o que aprendeu.
E para analisar os resultados dos seus vídeos no Youtube pode utilizar os relatórios Swonkie. Em segundos, terá todas as métricas que precisa para avaliar o desempenho dos seus vídeos.
