Já ouviu falar em Green Marketing ou Marketing Verde?
Todos os dias vemos notícias e artigos sobre os impactos do consumo global no planeta o que leva a um sentimento geral de culpa e responsabilidade. Por isso, quando o consumidor opta por uma escolha mais sustentável sente-se melhor consigo mesmo.
Os consumidores procuram cada vez mais o prazer sem culpa e o Green Marketing proporciona-lhes as escolhas certas. Por esse motivo esta estratégia tem-se tornado cada vez mais eficaz junto dos consumidores.
O que é o Green Marketing?
Green Marketing é uma estratégia de marketing que visa proteger o ambiente. Esta estratégia envolve todos os passos, desde o desenvolvimento, produção, até à comercialização, de um produto. Todas as etapas são desenhadas de forma a minimizar os efeitos negativos no meio ambiente.
Esta estratégia procura vender o seu produto dando ênfase aos benefícios ambientais que este apresenta e demonstrar que a sua empresa se preocupa com a proteção ambiental.
Quais são os benefícios do Green Marketing?
Vantagem competitiva
O Green Marketing também pode ser visto como uma vantagem competitiva para a empresa, uma vez que esta procura destacar-se das restantes pelos seus aspetos sustentáveis.
Melhor Imagem de Marca
Quando comunica aos consumidores as suas práticas sustentáveis está a mostrar que se preocupa e a assumir um compromisso com o planeta. Por esse motivo, os consumidores irão ter mais confiança na sua empresa e até quem sabe identificar-se com os seus valores.
Não tem nada a perder
Investir numa estratégia de Green Marketing só lhe traz benefícios. Se a sua marca já se preocupa com o ambiente, só precisa de o comunicar. E mesmo os clientes que não se preocupam com questões ambientais vão continuar a comprar os seus produtos uma vez que não os afeta a sua marca ser sustentável.
Um bom investimento
Se a sua empresa se compromete com criar um futuro mais sustentável é possível que os investidores a vejam como um melhor investimento pois conseguem ver um maior potencial.
Lucro
Os consumidores estão cada vez mais interessados em apoiar causas e empresas sustentáveis, mesmo que isso signifique pagar mais caro pelos produtos. Por isso vemos cada vez mais soluções ecológicas nos nossos locais de compra habituais, como por exemplo, supermercados.
Devo utilizar o Green Marketing na minha estratégia?
Depende. A sua empresa preocupa-se realmente com o ambiente e toma medidas para minimizar o seu impacto no planeta?
Se a resposta é sim, então faz todo o sentido apostar numa estratégia de Green Marketing. Assim, não só se diferencia da concorrência, como também ajuda o consumidor a perceber os benefícios ambientais da sua escolha.
No entanto, se a reposta é não, não deve utilizar esta técnica. As empresas que comunicam ser sustentáveis quando na realidade não utilizam práticas sustentáveis, não estão a praticar o Green Marketing, mas sim Greenwashing. O Greenwashing é uma tática desonesta que não é apreciada pelos consumidores e pode levar ao fracasso da sua empresa.
Como começar a sua estratégia de Green Marketing?
Ora o primeiro passo para começar a sua estratégia de Green Marketing é instituir práticas sustentáveis na sua empresa. O Green Marketing começa internamente. Não pode comunicar aos consumidores que é uma empresa sustentável se não tem qualquer prática sustentável nos seus processos. Deve então procurar reduzir o impacto ambiental da sua empresa.
Algumas medidas que pode tomar:
- Utilize embalagens recicláveis e de material reciclado
- Utilize materiais biodegradáveis sempre que possível
- Evite produzir desperdício, reaproveite materiais
- Faça a separação do lixo na sua empresa
- Trate devidamente os resíduos tóxicos
- Utilize, sempre que possível, menos água no processo de produção
- Produza produtos de alta qualidade e durabilidade
- Valorize os materiais orgânicos
- Procure fornecedores que também utilizem práticas sustentáveis
- Apoie ou faça parcerias com outros projetos de sustentabilidade
O segundo passo é comunicar. Se a sua empresa já segue um caminho sustentável está na altura de o comunicar. Construa uma estratégia em volta das ações que toma para diminuir o impacto ambiental da sua empresa. Utilize a inclinação ambiental da sua marca para se destacar e incentivar os consumidores a seguirem um estilo de vida mais ecológico.
Aposte nas redes sociais para conseguir entregar conteúdo de valor ao consumidor. Produza conteúdos educativos com temas ambientais para envolver o consumidor.
Também pode fazer parcerias com influenciadores para divulgar a sua marca mas não se esqueça de escolher os influenciadores certos, não vai fazer parceria com alguém que não partilha os mesmos valores que a sua marca.
Marcas portuguesas que usam o Green Marketing
Limon Rose brand
A Limon Rose, uma marca portuguesa de vestuário, eliminou os alfinetes das suas produções para aumentar a sua sustentabilidade. Para além disso utilizam papel reciclado para o embrulho das suas encomendas.
Titties Out Fashion
A Titties é uma outra marca de vestuário portuguesa que procura valorizar a sustentabilidade. A marca foca-se em dar uma nova vida a peças vintage que de outra forma seriam desperdiçadas. A marca usa também etiquetas sustentáveis com sementes, as quais é possível plantar num vaso para ver uma planta crescer.
Conscious Swimwear
Uma marca portuguesa de fatos de banho que cria coleções sustentáveis. Todas as peças são feitas de ECONYL®, uma lycra que que utiliza restos de plástico dos oceanos.
E a sua marca? Já pratica Green Marketing?
