Escolher um arquétipo para a sua marca é uma forma simples de lhe dar uma personalidade distinta – e de facilitar o seu trabalho de “entrar na personagem”.

Mas, o que importa saber, é: como se faz a escolha certa?

E, por isso, este artigo vai ajudá-lo a fazer essa escolha, com instruções práticas e algumas dicas para desbloquear o processo.

Este é um artigo completo sobre o tema. Como tal, poderá saber:

• O que são arquétipos de marca?
• Existem 12 arquétipos de marca
• Como escolher o arquétipo para a minha marca?

Introduções feitas, vamos desenvolver o tema.

O que são arquétipos de marca?

Foram criados por Carl Jung, psiquiatra e psicoterapeuta, os arquétipos de marca compartimentam e organizam as principais motivações básicas do ser humano e adaptam-nas para dar uma base à personalidade de uma marca.

Falamos de motivações como valores, premissas, traços de personalidade e crenças gerais.

Como deve calcular, estes arquétipos para definir os tipos de personalidades mais comuns nas pessoas.

Mas, com o tempo, percebeu-se o potencial deste modelo para o mundo das marcas. Porque, na realidade, quem trabalha com marcas pretende que estas se assemelhem o máximo possível a pessoas – já que pessoas conectam-se com pessoas.

E, neste aspeto, os arquétipos vieram ajudar a trazer essa humanidade – e a que as marca tivessem um propósito diferente do que simplesmente vender.

Existem 12 arquétipos de marca

E estes estão divididos em 4 quadrantes: Regra, Liberdade, Ego e Social e, estes quadrantes unem arquétipos semelhantes nas suas vontades e desejos e são eles:

• Regra: Dar Estrutura – une os arquétipos Cuidador, Governante e Criador
• Liberdade: Procura Espiritual – une o Inocente, Sábio e Explorador
• Ego: Deixar Uma Marca – Rebelde, Mago e Herói
• Social: Conectar-se Com As Pessoas – Amante, Comediante e Comum

Dar Estrutura

Cuidador

O Cuidador vive para dar.

É motivado pela empatia, pelo desejo de cuidar dos outros e de promover uma vida melhor.

Servir: este é o propósito das marcas deste arquétipo.

Governante

O Governante é dominante. Por isso, procura poder e controlo.

As marcas deste arquétipo são excecionalmente confiantes, orgulhosas da sua experiência – são líderes nato.

Neste caso, ele dá a sua estrutura controlando todos os aspetos.

Criador

Inovação é a forma como as marcas do arquétipo Criador dá a estrutura.

Procurando encontrar novas formas de resolver os problemas da sua audiência, estas marcas confiam sempre na sua visão e experiência.

Estar a criar é uma constância para este arquétipo, mas não são deleixados: aliás, são perfecionistas e têm uma preocupação extrema em que tudo o que criam seja único e memorável.

Procura Espiritual

Inocente

Se a sua marca fosse uma pessoa, seria alguém que vê a felicidade nas pequenas coisas? Então enquadra-se perfeitamente no arquétipo Inocente.

A comunicação da sua marca deverá transparecer, sobretudo, que as melhores solução podem ser encontradas e alcançadas de forma descomplicada.

É pura, tranquila e muita generosa. Esta procura a sua espiritualidade através da segurança.

Sábio

O Sábio baseia a sua busca pela espiritualidade no conhecimento, já que “A verdade liberta”. Se a sua marca está ligada a áreas de conhecimento ou partilha conhecimento, poderá ser este o arquétipo indicado.

Deve transparecer, sobretudo, que a procura pela verdade não é uma escolha – é uma obrigação.

O objetivo não é mudar o mundo sozinha, mas a marca deverá difundir o seu conhecimento e capacitar outros a mudar o mundo.

Explorador

A sua marca é independente, irreverente e valoriza a liberdade? Então provavelmente é uma Exploradora. Quer ter novas experiências e explorar novos horizontes. E não tem medo do desconhecido.

Além disto, a palavra “rotina” é um não fincando: há que quebrar barreiras à vida quotidiana.

Deixar uma marca

Rebelde

Inquieto, irreverente, revolucionário: marcas do arquétipo Rebelde desafiam o sistema.

Correr risco para inovar não as apavora e colocam-no em prática sobretudo para salvaguardar os seus valores.

Mago

As marcas deste arquétipo acreditam que o mundo pode ser mágico.

A sua diferença no mundo é deixada através do poder da magia, que torna tudo possível.

Marcas com este arquétipo transportam o seu público numa viagem pelo imaginário sem limites.

Herói

O Herói procura resolver os problemas. O que define marcas deste arquétipo é a coragem, determinação e maestria.

Estas marcas facilitam tudo da sua audiência – com autodisciplina e trabalho árduo.

Qual o seu foco? Procurar a excelência. Querem mudar o mundo encarando qualquer desafio que lhe seja proposto.

Conectar-se com as pessoas

Amante

O Amante é apaixonado e motivado pelo desejo. Estando no quadrante de Conectar-se Com As Pessoas, procura essa conexão através da intimidade.

As marcas ligadas a este arquétipo quadradas neste arquétipos com a empatia ligada à sensualidade e elegância.

Comediante

Trazer felicidade – este é objetivo das marcas Comediante.

As marcas deste arquétipo preocupam-se em tornar a vida leve e despreocupada. Através do prazer de uma boa gargalhada conectam-se com a sua audiência.

Comum

Acessível, despretensioso e com o qual te identificas facilmente: este é o arquétipo Comum.

Marcas deste arquétipo fazem parte do grupo e da sociedade, misturam-se com as pessoas e a sua rotina quotidiana. São a representação da praticidade do dia a dia, a acessibilidade para todos e conectam-se com as pessoas pela defesa da igualdade.

Como posso escolher o arquétipo para a minha marca?

Primeiro, precisa analisar o estado inicial da sua marca

Isto porque:

• Tem de perceber como a concorrência está a comunicar;
• Tem de saber o estado atual da sua marca, em especial como ela está a comunicar no momento.
• Precisas conhecer muito bem o seu público, estabelecendo as personas com as quais vai comunicar. Não vai querer adotar um arquétipo Rebelde se o público da sua marca valoriza demasiado o controlo e as regras.

Sabendo isto, já pode escolher o arquétipo

E para escolher o melhor arquétipo para a sua marca, deve olhar para toda a informação recolhida e identificar padrões:

• A concorrência utiliza sempre o mesmo arquétipo na sua comunicação?
• A minha marca já tem tendência de utilizar um arquétipo em específico?
• O que é que a minha audiência valoriza?

Depois disto, deve conjugar esta informação e responder à questão:

Dos 12 arquétipos e olhando para este cruzamento, qual é o arquétipo que se enquadra na mensagem que pretendo transmitir?

Para facilitar esta resposta, imagine a sua marca como uma pessoa, atribuindo-lhe características de personalidade humana.

E pode identificar a sua marca em mais do que 1 arquétipo!

O aconselhado é não ultrapassar os 2 arquétipos, para não dificultar a consistência, definindo o peso de cada um. Será 50/50? Ou 70/30? O que achar mais indicado.

E, claro: testar estes arquétipos

Fale com outras pessoas envolvidas na marca, fale com pessoas de confiança de fora que conheçam a marca e debata o arquétipo que escolheu.

Não se deixe apenas guiar pela sua visão: cada pessoa perceciona uma marca de forma diferente e as opiniões variem.

Se começar muito ruído, tente perceber qual é o ponto comum em todas as opiniões e avalie outras opções. Não há uma opção certa – exceto quando já está a executar!

E, mesmo aí, pode sempre tentar variações e mudanças graduais.

Foque-se em dar vida à nova personalidade da sua marca – agora, com uma orientação maior do seu arquétipo.