Se o Youtube faz parte da sua estratégia digital, então tem mesmo de conhecer técnicas de SEO para Youtube.
Como todos os algoritmos das redes sociais, também o algoritmo do Youtube têm sofrido várias alterações ao longo dos anos. Assim, é importante que se mantenha sempre atualizado e conheça como está o SEO do incrível Youtube em 2021.
O Youtube
O Youtube é o segundo motor de pesquisa mais utilizado no mundo, sendo apenas vencido pelo gigante Google.
Esta rede social foi criada em 2005 por três funcionários do paypal que perceberam que o mercado da hospedagem de vídeo não estava a ser explorado.
No ano seguinte ao da sua criação, o Youtube contava já com 100 milhões de visualizações diárias e 65 mil vídeos na sua biblioteca e, nesse mesmo ano, acabou por ser comprado pela Google
SEO para Youtube
Ora, sendo o Youtube, atualmente, o segundo maior motor de pesquisa e sendo diariamente colocados nesta rede social milhares de vídeos, a rede social teve de arranjar forma de conseguir selecionar os vídeos que melhor correspondem ao que o utilizador procura.
Tal como acontece no Google, também o Youtube preocupa-se, acima de tudo, em oferecer uma boa experiência ao utilizador, apresentando-lhe o melhor conteúdo para a sua pesquisa.
Assim, sendo o SEO para Youtube, consiste num conjunto de técnicas que são aplicadas com o objetivo de otimizar o conteúdo para o Youtube e que devem ir ao encontro das regras definidas pelo algoritmo desta rede social.
O objetivo da aplicação destas técnicas é conseguir que quer os vídeos, quer o canal fiquem bem posicionados no motor de pesquisa e sejam apresentados aos utilizadores.
Relembrando que o Youtube pertence à Google, as técnicas de SEO aplicadas nesta rede social ajudam também a posicionar os vídeos no Google, aparecendo os mesmos como sugestão aos internautas.
Como podem ver na imagem seguinte, uma simples pesquisa de “como fazer arroz” no Google apresenta na primeira página vídeos do Youtube.
Assim, através da aplicação das técnicas corretas é possível conseguir otimizar os vídeos para que os mesmos ocupem as melhores posições no Youtube e no Google. E afinal, quem não quer conquistar os primeiros lugares dos dois principais motores de pesquisa do mundo?
Técnicas de SEO para Youtube
O algoritmo do Youtube tem em consideração diversos critérios que determinam a qualidade de cada um dos seus vídeos e do seu canal. Alguns destes critérios nem dependem diretamente de si, como é o caso do histórico de pesquisa e de navegação do utilizador.
No entanto, existem algumas técnicas de SEO para Youtube que deve aplicar na criação dos seus vídeos e que vão ajudá-lo a somar pontos junto do algoritmo, melhorando as hipóteses dos seus vídeos serem apresentados aos utilizadores.
1. A escolha da palavra-chave correta
Tal como acontece com o algoritmo do Google, é também através da sua palavra-chave que o algoritmo percebe qual é o tema do seu conteúdo e identifica se o seu vídeo deve ou não ser indexado para uma determinada pesquisa.
Assim, é muito importante que defina corretamente as palavras-chave dos seus vídeos. Para isso, pode utilizar algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave que lhe permitem avaliar o volume de pesquisa para determinada palavra e perceber se deve ou não utilizar a mesma no seu vídeo.
Apresentamos-lhe 3 ferramentas que pode utilizar para pesquisa e análise de palavras-chave, mas são várias as opções que encontra no mercado e muitas delas são totalmente gratuitas.
Youtube
A primeira ferramenta que deve utilizar para pesquisa da palavra-chave do seu vídeo é o próprio Youtube.
Utilize a barra de pesquisa para perceber quais são os vídeos que aparecem em primeiro lugar para uma determinada pesquisa e qual é a sugestão que o Youtube faz para completar a palavra-chave que coloca na barra de pesquisa.
Analise os vídeos que estão em primeiro lugar para essa palavra-chave e perceba se o conteúdo que está a planear para o seu vídeo é suficientemente bom para competir com os vídeos melhor posicionados para aquele termo de pesquisa.
UberSuggest
Através do UberSuggest consegue avaliar qual o volume de pesquisa para uma determinada palavra-chave, qual o custo por clique daquela palavra no Google Ads e ainda perceber se a competição orgânica para aquela palavra-chave é forte ou fraca.
Esta ferramenta oferece-lhe ainda sugestões de palavras-chave complementares ou parecidas com a sua, apresentando também o volume de pesquisa para essas mesmas palavras.
Google Trends
Através desta ferramenta pode descobrir os principais assuntos que os utilizadores pesquisam nas plataformas da Google.
Ao colocar uma palavra-chave na pesquisa no Google Trends irá descobrir qual é o interesse dos utilizadores ao longo do tempo naquele assunto.
No Google Trends pode selecionar resultados de pesquisa por país, por período de tempo, categoria ou plataforma.
Além de tudo isso, pode ainda comparar dois termos de pesquisa. Assim, se precisar de saber quais palavras-chave têm maior volume de pesquisa, coloque essas palavras no Google Trends e este devolverá gráficos comparativos.
Quando fizer a sua pesquisa para escolher a palavra-chave mais indicada para o seu vídeo, é também muito importante que decida se vai utilizar uma palavra-chave de cauda longa ou uma palavra-chave de cauda curta.
As palavras-chave de cauda curta, como por exemplo, marketing, têm um maior volume de pesquisa e por isso atraem mais tráfego. No entanto, este tráfego normalmente é pouco qualificado.
Já as palavras-chave de cauda longa, como por exemplo, marketing para fotógrafos, têm menor volume de pesquisa, atraem menos tráfego, mas com um nível de qualificação maior.
Se os seus vídeos são destinados a um nicho específico o ideal é utilizar palavras-chave de cauda longa. Desta forma, vai atrair pessoas realmente interessadas no seu conteúdo.
A palavra-chave que escolher para o seu vídeo deve ser colocada no título, na descrição e nas tags do seu vídeo.
2. Um título chamativo
O título além de ter muito peso para o algoritmo do Youtube decidir se indexa ou não o seu vídeo para uma determinada pesquisa, é também dos elementos decisivos para o utilizador abrir ou não o seu vídeo.
Um bom título deve conquistar os utilizadores nos primeiros 5 segundos. Para isso precisa de criar um título chamativo e que siga algumas regras:
- Coloque a palavra-chave o mais à esquerda possível: a palavra-chave do seu vídeo tem de estar sempre no título do mesmo para o algoritmo saber qual é o tema do seu conteúdo;
- Pense em como as pessoas pesquisam no Google e utilize essas expressões nos seus vídeos: palavras como “porquê” e “como” são muito utilizadas nas pesquisas;
- O Youtube permite que escreva um título até 100 caracteres, mas o ideal é concentrar a informação mais importante nos primeiros 50 caracteres, já que é este o número de caracteres visível em mobile;
- Recorra a palavras poderosas, tais como: “novo”, “grátis”, “erros”, “passo a passo” ou “irresistível” para despertar interesse no seu título;
- Não prometa o que não cumpre: mais do que pensar no algoritmo, pense na experiência que quer oferecer aos utilizadores e não faça promessas no título dos seus vídeos que não irá cumprir no conteúdo do mesmo, não engane os seus seguidores.
3. A descrição é obrigatória
Sim, tem mesmo de fazer uma descrição para o seu vídeo e não chega colocar lá um link.
O Youtube disponibiliza 5000 caracteres que deve utilizar para ajudar o algoritmo a entender qual é o tema do conteúdo e provar que o seu vídeo deve ser indexado para pesquisas para a sua palavra-chave.
Lembre-se que o algoritmo do Youtube não ouve o áudio dos seus vídeos, por isso deve aproveitar todas as ferramentas que o Youtube coloca à sua disposição para reforçar o tema do seu conteúdo.
E sim, deve utilizar a sua palavra-chave na descrição do seu vídeo. O ideal é utilizar a palavra-chave logo no primeiro parágrafo da descrição.
Já que o Youtube disponibiliza 5000 caracteres para escrever a sua descrição deve também utilizar a mesma para cativar os seus leitores e acrescentar informações relevantes sobre o seu vídeo.
Assim, na sua descrição insira chamadas para a ação que reencaminhem o utilizador para outros vídeos do seu canal, aumentando a visualização dos mesmos e consequentemente melhorando a sua posição no Youtube.
4. As tags continuam a ser importantes
Embora, as tags já não tenham tido mais importância para o algoritmo do Youtube, continuam a ser um fator relevante e deve escolher as tags certas para cada um dos seus vídeos.
As tags podem ser divididas em dois grupos:
- Tags amplas: abordam o tema geral do seu conteúdo, como é o caso de “comida” ou “desporto”;
- Tags específicas: referem-se a temas específicos e são direcionadas a um nicho, como acontece com “comida para diabéticos” ou “desporto para grávidas”;
As tags utilizadas no seu vídeo devem corresponder aos temas abordados no mesmo e é indispensável que também a sua palavra-chave seja uma tag para, mais uma vez, dizer ao algoritmo qual é o tema do seu vídeo.
5. É importante legendar os seus vídeos
O algoritmo de Youtube não é capaz de ouvir o áudio dos seus vídeos, mas lê as legendas dos mesmos.
Assim, ao legendar os seus vídeos está mais uma vez a passar informação ao algoritmo sobre o tema abordado no seu vídeo e ela vai perceber que deve apresentar o mesmo aos utilizadores para determinada pesquisa, desde que durante o seu vídeo refira a sua palavra-chave.
Além do mais ao legendar os seus vídeos permite que os mesmos possam ser assistidos sem som e por pessoas com dificuldades auditivas.
No Youtube é possível legendar automaticamente os seus vídeos, por isso não tem mesmo desculpas para não o fazer.
6. Palavra-chave no nome do arquivo do vídeo e na thumbnail
Pode parecer exagerado utilizar tantas vezes a sua palavra-chave, mas o Youtube precisa mesmo que o faça para conseguir entender que o seu vídeo deve ser anexado para aquela palavra.
Como tal, quer no nome do arquivo do seu vídeo, quer no nome do arquivo da sua thumbnail coloque a sua palavra-chave.
7. Estimule a interação e aproveite os comentários a seu favor
Quantas mais interações positivas tiverem os seus vídeos (comentários, gostos, partilhas e inscrições no canal), mais relevância o algoritmo do Youtube vai dar para o mesmo.
É certo que um bom conteúdo será sempre valorizado pelos utilizadores, mas é importante que estimule esta interação e que peça às pessoas para interagirem com os seus vídeos, quer durante o vídeo, quer na legenda do mesmo.
Utilize também os comentários a seu favor e sempre que possível responda aos utilizadores utilizando a sua palavra-chave nessa mesma resposta. Dessa forma, vai aumentar a relevância do seu conteúdo e aumenta as hipóteses do mesmo ficar bem classificado no motor de pesquisa.
Dica extra: Divulgue os seus vídeos através de outros canais
Quanto mais interações positivas os vídeos tiverem e mais subscritores o seu canal conquistar, mais relevante o Youtube entenderá que são os seus conteúdos e vai sugerir os mesmos aos utilizadores.
Assim, para conseguir conquistar mais subscritores e conquistar interações para os seus vídeos, é importante que partilhe os mesmos através de outros canais.
Se na sua estratégia digital utiliza outras redes sociais como o Instagram, o LinkedIn ou o Facebook, por exemplo, partilhe os vídeos do seu canal do Youtube nestas redes sociais.
Sabia que no Swonkie encontra relatórios para Youtube?
Agora que já conhece técnicas de SEO para Youtube, é fundamental que avalie os resultados dos seus vídeos no Youtube para perceber se a sua estratégia está a gerar resultados ou se precisa de ajustar a mesma.
Para facilitar esta tarefa, no Swonkie temos relatórios eficazes com todas as métricas que precisa para avaliar a sua performance no Youtube. Todos os relatórios são personalizáveis, pode colocar o logótipo da sua marca e exportar os mesmos em CSV, PowerPointe e PDF.
Pode ainda enviar os relatórios do seu canal do Youtube para o e-mail dos seus colegas ou clientes, ou gerar um link para partilha do mesmo.
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