Responda sinceramente. Quantas vezes é que já pesquisou algo no Google e foi para a segunda página de resultados?
2 vezes? 4 vezes?
A realidade é que apenas 0.63% dos utilizadores vão à segunda página dos resultados de pesquisa (Backlinko).
Ou seja, 99.37% do tráfego fica na primeira página, sendo que uns estrondosos 75% dos cliques são feitos nos primeiros 3 resultados orgânicos.
Esta é a importância do SEO.
No que toca a presença online, todos os negócios aspiram uma coisa: Aparecer na primeira posição na página de resultados do motor de pesquisa.
É normal que se sinta um pouco confuso sobre quais esforços deve exercer para alcançar este objetivo.
Para isto, resolvemos criar um guia compreensivo sobre o que precisa de entender para começar.
Neste artigo vai poder encontrar:
O Que é SEO
O SEO é o processo de otimizar um website, blog ou página web, para que possa ser encontrada mais facilmente pelos motores de busca, como o Google ou o Bing.
Por cada pesquisa feita, o Google organiza os resultados para lhe mostrar os mais relevantes. E o que determina a relevância desses resultados, são um conjunto de fatores, que a prática de SEO engloba.
Antes de ver quais são os fatores que o Google considera para posicionar a sua página no topo dos resultados de pesquisa, existem alguns termos que precisa de saber.
Os Básicos de SEO
Motores de Busca
A função dos motores de pesquisa, é criar uma hierarquia de resultados, ordenados do mais relevante para o menos relevante, consoante aquilo que procura.
Para conseguir ordenar os resultados, o Google usa “crawlers” ou “rastejadores”, que são bots que percorrem todo o conteúdo na web, e leem todas as informações de um website.
Depois de lida, a informação é indexada, o que quer dizer, que é guardada numa espécie de livraria digital.
Após isto, o último passo é ordenar a informação consoante uma série de fatores de SEO como palavras chave, links, rapidez do website, qualidade do conteúdo, e outros que veremos abaixo.
SERP
Quando a ordenação está feita, o Google apresenta-a de forma compacta numa SERP.
A SERP (Search Engine Results Page) é a página de resultados do motor de pesquisa, que lhe mostra os resultados daquilo que procurou.
Por norma, a SERP tem uma estrutura onde apresenta primeiro os resultados pagos, e depois os resultados orgânicos (não pagos).
Aqui está um exemplo prático.
Quando pesquisa por “Hotel no Porto” o Google apresentar-lhe-á na SERP, em primeiro, os resultados pagos, identificados como patrocinados.
Contudo, se continuar a dar scroll, aparecerão os resultados de pesquisa orgânicos, sem qualquer tipo de identificador. Estes são os resultados que consegue “influenciar” através do SEO.
Fatores de Posicionamento do SEO
Existem duas principais categorias onde os fatores do SEO se inserem.
On-Page SEO
O On-Page SEO refere-se a práticas que são executadas internamente. Dado isto, é o tipo de SEO sobre o qual consegue ter mais controlo sobre.
Como vimos acima, os crawlers vão percorrer todo o conteúdo da sua página web à procura de:
1. Palavras Chave
As palavras chave são palavras adicionadas ao seu conteúdo, que facilitam a descoberta do mesmo.
Para encontrar palavras chave relevantes para o seu público pode usar diversas ferramentas tais como o Ahrefs, SemRush, WordStream ou a própria ferramenta do Google, Google Keyword Planner.
Ainda sobre as palavras chave, é importante não abusar na quantidade e frequência em que as insere nos textos. É consenso entre os profissionais de SEO, que a palavra chave não deve aparecer mais do que uma vez a cada 200 palavras.
2. Tags dos Títulos
As tags do título são a primeira coisa que os seus leitores vêm. Estas tags aparecem na SERP e são um fator chave confirmado, para o rank do SEO.
Inicialmente, alguns fatores que tem de ter em atenção são:
- Manter o título entre 50 a 60 caracteres de comprimento.
- Insira uma Palavra Chave
- Mantenha-o Simples
- Cada página deve ter um título próprio
3. Meta Descrições
Logo abaixo do título vem as meta descrições.
Apesar de este já não ser um fator que contribui diretamente para os rankings, as meta descrições ainda são uma ótima forma de descrever de forma apelativa do que se trata a sua página.
Isto pode impactar positivamente a sua taxa de cliques, o que levará a uma melhor posição na SERP.
Fatores a ter em conta na sua meta descrição:
- Limite-se a uma ou duas frases (150 a 165 caracteres)
- Insira Call to Actions
- Seja claro sobre os conteúdos da página e o que é que os leitores vão ganhar ao clicar
4. Links Internos
Este é o processo de criar links para outras páginas do seu próprio website. Com estes links consegue redirecionar os leitores do seu website, para outros artigos que sejam relevantes sobre o tema.
Por exemplo, se estiver a escrever um artigo sobre como criar buyer personnas, pode direcioná-los para o artigo colocando um link na própria palavra, tal como o fizemos agora.
5. Rapidez e Otimização do Website
O tempo de abertura de uma página é bastante importante no que toca ao ranking nos motores de pesquisa.
Para ter uma ideia, 53% das visitas em mobile, abandonam o website se a página demorar mais do que 3 segundos a carregar.
Por falar em mobile, o seu website tem de estar otimizado para os dispositivos móveis, já que é daqui que em média, 58.43% do tráfego dos websites vem de dispositivos móveis.
6. URL’s
O URL da sua página é um fator importante para o SEO e para a confiança do consumidor.
O URL da sua página deve identificar claramente do que se trata a página, assim como incluir a palavra-chave, hífens ao invés de espaços. Aqui está um exemplo:
Mau URL: https://page-78355936/
Bom URL: https://blog.swonkie.com/
7. Imagens
As imagens do seu artigo devem seguir algumas características importantes tais como:
- Nome e título: Estes elementos devem ser inseridos nas definições do software em questão que está a usar. No WordPress, por exemplo, deverá inseri-los nas opções da imagem, no “texto alternativo” e “título HTML” respetivamente.
- Tamanho: O tamanho das imagens influencia no tempo de carregamento do seu website. Garanta que usa as dimensões corretas.
8. Conteúdo
O coração do On-Page SEO é o conteúdo. No final das contas é o conteúdo a finalidade do leitor quando pesquisa algo.
No entanto, é importante saber que o algoritmo do Google não lê o conteúdo em si, mas sim a estrutura no qual ele está escrito.
Para ter uma boa estrutura, tenha em atenção todos fatores acima referidos, assim como:
- Escreva artigos no mínimo de 900 palavras e no máximo de 5000, sendo que assim as probabilidades de ficar indexado nos primeiros lugares aumentam.
- Divida o seu texto em pequenos blocos, já que com isto não só melhora a legibilidade do seu artigo, como melhora os rankings de SEO.
Off-Page SEO
O Off-Page SEO refere-se a todas as estratégias de otimização que ocorrem fora do seu website.
Apesar de não ocorrer dentro da página web, as estratégias de Off-Page SEO visam construir autoridade e relevância, para que o público fora do seu website perceba o valor e conteúdo do seu website.
Aqui estão as estratégias que pode praticar em Off-Page SEO.
1. Link Building
Nos olhos do Google, o seu website tem mais autoridade, quanto mais links redirecionam para o seu website.
Para isto, tem de usar Backlinks (links externos que redirecionam para o seu website).
Para os conseguir, pode fazer “guest blogging”, ao escrever artigos em websites de referências da sua indústria, especialistas entre outros.
Assim, não só constrói autoridade para o seu website, como promove o seu conteúdo para outros públicos.
2. Redes Sociais
É inegável que as redes sociais são o palco principal da internet. E se quiser que o máximo de pessoas assista ao que tem para vender, então é importante que utilize as redes sociais como uma estratégia de Off-Page SEO.
O uso deste canal ganha mais importância quando pensa que 75% dos utilizadores da internet, usam as redes sociais para pesquisar produtos.
Como os likes e compartilhamentos não contam para o ranking, tem de canalizar o tráfego das redes sociais para o seu website. Para isto, inclua links nas suas descrições, bios e call to actions.
3. Marketing de Influência
Intimamente ligado com o marketing de conteúdo está o Marketing de Influência, já que os influencers não vivem sem conteúdo.
Com o marketing de influência pode inserir o seu produto no mercado através de uma celebridade ou influencer.
Regra geral estas celebridades ou influencers tem uma base de fãs, ou públicos fiéis, o que é uma excelente oportunidade para impulsionar o seu produto.
Se tem interesse em explorar o marketing de influência (que já agora é o futuro das vendas online), considere usar uma plataforma como o Brinfer.
4. Avaliações
Esta estatística do estudo da Trustpilot diz-lhe tudo sobre a importância de usar avaliações como uma estratégia de Off-Page SEO:
85% das pessoas consultam avaliações online antes de fazerem uma compra.
Para esta estratégia pode utilizar uma série de websites, sendo que deverá avaliar aquele que melhor se encaixa na sua estratégia e tipo de negócio.
Algumas plataformas para o fazer podem ser: Trustpilot, TheFork (se for um restaurante), G2 (para softwares), entre outros.
E Agora?
Com este guia para iniciantes, ficou a perceber o que é SEO, como os motores de busca e resultados na SERP funcionam e quais os fatores que tem de ter em atenção na sua estratégia de SEO.
Agora só precisa de começar a aplicar, mas lembre-se que SEO é um processo demorado.
Apenas 5,7% das páginas estudadas pela Ahrefs, foram classificadas no Top10 dos resultados de pesquisa, dentro de 1 ano para pelo menos 1 palavra-chave.
SEO é uma maratona, não um sprint.
