Se tem uma criança em casa ou convive com famílias com crianças regularmente, provavelmente já reparou que a opinião das crianças conta cada vez mais nas decisões de família.
Nos últimos anos, crianças e adolescentes têm vindo a ganhar voz no que toca às decisões de compra de família. Embora a lógica nos diga que os decisores de compra são os pais, na verdade as crianças são cada vez mais responsáveis pela toma de decisão, não só sobre os produtos que utilizam, mas também pelos produtos que utiliza toda a família.
Com o aumento do poder de decisão das crianças e do poder de compra dos pais, as crianças são cada vez mais um alvo lucrativo para as empresas. Mas afinal o marketing infantil deve atingir os pais ou as crianças?
O que é o marketing infantil?
O marketing infantil é o marketing voltado para as crianças com a intenção de vender um produto ou serviço. Este tipo de marketing é desenhado para atingir crianças até aos 12 anos. Uma vez que a audiência para este tipo de estratégia é bastante nova e ingénua, é necessário ter em atenção o tipo de comunicação que se usa para a abordar.
Existem regulamentações instituídas para assegurar que ninguém tira partido da ingenuidade das crianças. O marketing ético e consciente promove a entrega de informação e a escolha, assim sendo, o marketing infantil pode ser uma fonte de aprendizagem no processo de socialização do consumidor quando bem desenhado e controlado.
Como construir uma estratégia de marketing infantil de sucesso?
Para desenvolver uma estratégia voltada para as crianças é preciso saber interpretar as crianças, saber como pensam e veem o mundo. Para além disso, é necessário entender como reagem a certos estímulos (visuais ou auditivos). Uma boa campanha publicitária voltada para o público infantil deve incluir certos elementos como:
- Linguagem infantil
- Músicas infantis
- Cores chamativas
- Efeitos sonoros
- Personagens conhecidas
- Cenários divertidos
Uma boa tática para conquistar a atenção das crianças é através do licenciamento de produtos. As crianças adoram as suas personagens favoritas e qualquer produto que lhes faça alusão já é um favorito.
A maioria das crianças não gosta de ver publicidade e considera-a como um aborrecimento que interrompe os seus programas favoritos. Por esta razão é necessário criar publicidade interativa.
Cuidados a ter com o marketing infantil
Problemas que podem ser causados pelo marketing infantil
Obesidade infantil
A publicidade de alimentos industrializados e de fast food é um dos maiores impulsionadores para o aumento da obesidade infantil. A publicidade deste tipo de alimentos incentiva as crianças ao consumo de produtos com altas concentrações de açúcar, sal e gordura. Para evitar a propagação deste problema existem leis que regulam a publicidade alimentar dirigida às crianças.
O McDonald’s foi responsável pela prática de publicidade infantil em escolas de educação infantil, usando a sua personagem e logótipo para promover a cadeia de fast food. A marca foi então proibida de dar mais espetáculos nas escolas do Brasil.
Consumismo exagerado
A exposição constante a publicidade encoraja as crianças ao consumismo excessivo. Por esta razão é necessário ter cuidado na forma como o produto é apresentado. O produto não deve ser passar a ideia de que proporciona superioridade ou inferioridade, medo e constrangimento no caso de não conseguir obte-lo.
Aceleração precoce do crescimento
Infelizmente existem vários exemplos de publicidade protagonizada por crianças ou direcionada a crianças que abordam temas adultos. Numa tentativa de vender mais vemos empresas cometer erros como sexualizar crianças ou produtos infantis nas suas publicidades. Isto é problemático para o desenvolvimento das crianças uma vez que as força a lidar com temáticas adultas.
A marca chilena Monarch foi acusada de hipersexualizar crianças para vender os seus produtos. A marca decidiu utilizar imagens reveladoras e em posições tipicamente consideradas sensuais de uma menina de 10 nas suas campanhas. A marca foi muito criticada a nível mundial perdendo alguma da sua credibilidade.
Promoção de comportamentos inadequados
Publicidade direcionada a crianças deve ter em consideração a idade do seu target. Por vezes vemos publicidade que promove/incentiva comportamentos desadequados para crianças como por exemplo o uso de palavrões, incentivo a comportamentos perigosos, entre outros.
A regulamentação em Portugal
No que se relaciona com a publicidade infantil, existem leis preparadas para evitar a exploração da ingenuidade das crianças, bem como proteger o seu bem-estar e integridade. Visite estes recursos antes de começar a sua estratégia:
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