Se diariamente trabalha com a produção de conteúdos para sites ou blogues, então o link building têm de fazer parte do seu dia-a-dia.
O link building é uma estratégia de SEO que deve ser utilizada por todos os sites que queiram melhorar a sua posição no Google e consequentemente a conquista de tráfego orgânico.
O que é o Link Building?
O link building é uma estratégia de SEO que tem como objetivo construir uma rede de links que apontem para as páginas do nosso site.
Uma rede de links bem construída é fundamental para fortalecer a autoridade do seu site nos motores de pesquisa, como o Google, e aumentar a probabilidade deste aparecer de forma orgânica aos utilizadores.
Esta rede de links pode englobar os links internos e os links externos. Os links internos são todos os links que coloca no seu site e apontam para páginas do mesmo. O objetivo dos links internos é fazer com que o utilizador passe o maior tempo possível a consumir o conteúdo do seu site ou blog e navegue entre diferentes páginas.
Já os links externos são referentes a links que apontam do seu site para páginas externas ou links de outros sites que apontam para páginas do seu site. Estes últimos são também conhecidos como backlinks e têm uma extrema importância na estratégia de link building.
Assim sendo, uma boa estratégia de link building deve ter sempre em consideração os links internos e os externos.
Atenção: é importante não confundir o link building com o SEO Off-Page. O link building é uma técnica quer de SEO Off-Page (através de links externos, quer de SEO On-Page (através de links internos). No entanto, uma estratégia de SEO Off-Page engloba mais técnicas do que apenas o link building.
Importância do Link Building para o Google
Quando falamos em motores de pesquisa, o Google é sem dúvida o que mais interesse a todas as marcas. É este o motor de pesquisa mais utilizado e todos ambicionam conquistar um lugar na primeira página do Google.
Mas, então que importância têm os links para o Google? É através dos links que os robôs do Google conseguem perceber a relevância do seu conteúdo para o utilizador e o quanto o seu site possuí conteúdos de valor.
Com os milhares de conteúdos que diariamente são produzidos na internet, faz todo o sentido que o Google encontre uma forma de perceber quais os mais importantes para o utilizador, sendo esses os que devem ser apresentados em primeiro lugar, face a uma determinada pesquisa.
A principal preocupação do Google é sempre a experiência do utilizador. Assim, se os links internos garantem que o utilizador passa tempo a consumir o seu conteúdo e o seu site consegue fornecer-lhe conteúdo relevantes, os backlinks garantem que o seu site é visto como uma referência por outros sites.
Ou seja, quando outros sites colocam um link a apontar para uma página do seu site, o Google entende que o conteúdo daquela página é relevante. Dessa forma, as suas páginas e o seu site vão somando pontos que aumentam a autoridade do seu domínio.
É através dos links que os robôs da Google sabem qual o caminho que devem seguir e conseguem assim rastrear o conteúdo do seu site e conceder autoridade ao mesmo.
Fatores importantes para o Google
Sim, é importante que existam vários links a redirecionarem os utilizadores para as páginas do seu site. Mas, o Google é esperto e sabe que se apenas tivesse em conta o número de links, isso não seria suficiente para garantir a relevância do conteúdo.
Assim quando falamos de link building existem diversos fatores que deve ter em consideração e que têm muita importância para o algoritmo do Google.
1. Links Internos
Como já sabe os links internos são os links que direcionam das páginas do seu site para outras páginas dentro do seu site.
Embora, os links internos não tenham tanta relevância para o Google como os links externos, estes ajudam o algoritmo a perceber quais páginas são mais relevantes dentro do seu site.
Ou seja, se uma página tem 10 links internos a apontar para ela e outra apenas 3, o Google entende que a primeira apresenta um conteúdo mais relevante para o utilizador e que por isso deve ser favorecida em detrimento da segunda.
É importante que ao criar a sua rede interna de links defina muito bem quais os conteúdos que têm mais importância para o seu negócio e que não deixe nenhuma página “abandonada”, para que a mesma não seja esquecida pelo motor de pesquisa.
2. Links Externos
Os links que apontam do seu site para outros sites podem ajudar a melhorar o posicionamento do seu site no Google, se os sites para onde redireciona os utilizadores foram confiáveis e populares.
Se direcionar os utilizadores para sites com baixa autoridade além de não conseguir melhorar o seu posicionamento no motor de pesquisa, pode ainda ver o seu site prejudicado, por estar a encaminhar os utilizadores para um site duvidoso.
Já os backlinks ou seja, links de sites externos que direcionam os leitores para o seu site, são os que mais importância têm para o Google. Afinal, mais do que você dizer que é bom, importa que os outros o digam, não é verdade?
É exatamente isso que alguém faz quando direciona tráfego para o seu site, é como se cada link que páginas externas colocam para as suas páginas dissesse ao Google “olha, este conteúdo é bom” .
3. Quantidade e diversidade de links
Como a quantidade de links que apontam para o seu site não é suficiente para o Google entender a qualidade dos seus conteúdos, os robôs avaliam a quantidade de links e também a diversidade dos mesmos.
Afinal, é mais valioso existirem várias páginas a indicar que o seu site é bom do que uma página a indicar isso várias vezes, não é verdade? Assim, ao ter vários links de diferentes domínios a apontarem para o seu site, o Google reconhece autoridade ao mesmo.
4. Contexto do link
O Google avalia o contexto em que o link que encaminha o utilizador para o seu site é colocado.
Como contexto entende-se as palavras onde o link é colocado, conhecidas como texto-âncora, e todas as palavras que aparecem perto do link e links próximos daquela ligação.
Se os links que estão pertos do link que redireciona para o seu site, estiverem a redirecionar para sites populares e com elevada autoridade de domínio, então o algoritmo dará ainda mais importância àquela ligação para o seu site.
No contexto é também avaliada a posição em que está inserido o link. Links no início do texto são mais valorizados do que links no final do mesmo.
5. Tempo de conquista de links
Se o seu site conquistar demasiados links externos num curto espaço de tempo, o Google vai desconfiar e penalizar o seu site.
Isto acontece porque o Google detetou práticas antiéticas de conquista de muitos links em pouco tempo e começou a analisar este fator.
Assim, é importante que consiga aumentar gradualmente a sua rede externa de links, sem recorrer a técnicas fraudulentas que em vez de ajudar vão penalizar a posição das suas páginas no motor de pesquisa.
Como construir uma boa rede de links
Existem algumas estratégias que o podem ajudar a construir uma boa rede de links e de forma fidedigna e gradual.
Qualidade do Conteúdo
Mais do que preocupar-se em conquistar links, deve preocupar-se em criar conteúdos com a máxima qualidade. Quando os conteúdos são muito bons e realmente úteis para a audiência vão conquistar backlinks de forma natural.
Links Internos e Externos
Crie a sua própria rede de links internos, tendo sempre em atenção a relevância que deve ser dada a cada uma das suas páginas.
Coloque ligações para sites externos confiáveis e com autoridade, que façam sentido no conteúdo das páginas do seu site e que possam acrescentar valor à sua audiência.
Realize parcerias
Se construir uma rede interna de links depende apenas de si, o mesmo já não acontece com a construção de uma rede de links externa.
Uma boa forma de ultrapassar esta dificuldade é realizando parcerias para trocas de links. Mas, tenha atenção com os sites com quem realiza parcerias.
O ideal é que sejam sites relacionados com a sua área de atuação, bem posicionados no Google e com autoridade de domínio. Perceba de que forma a parceria pode ser benéfica para os dois sites e aborde de forma subtil a outra marca, para propor a parceria.
Aposte em Guest Posts
Depois de conseguir parcerias para troca de links, poderá propor a esses mesmo parceiros uma colaboração através de guest posts.
Um guest post consiste na escrita de um artigo como convidado de um blog. Desta forma, poderá inserir nesse mesmo artigo ligações contextualizadas para o seu site e aumentar assim a sua rede de links.
Partilha Social
Partilhe os conteúdos do seu site nas suas redes sociais. Deste modo, vai aumentar o alcance e a visibilidade dos seus conteúdos e a probabilidade dos mesmos serem partilhados e de conseguir mais ligações a apontarem para o seu site.
Encontrar links quebrados
Encontrar links quebrados em outros sites, ou seja, links que quando clica dão o erro 404,e sugerir ao proprietário do site a substituição desses links por ligações para o seu site, é uma outra forma de aumentar a sua rede de links.
Existem ferramentas que o vão ajudar a pesquisar sites com ligações quebradas, como é o caso da Ahrefs.
Agora é só aplicar o Link Building
Já sabe o que é o link building e como aplicar esta técnica na sua empresa agora é só começar.
E não compre links, nem faça parcerias com sites pouco confiáveis. Quanto mais natural for a troca de links, melhor serão os resultados que vai conseguir.
Preparado para alcançar as primeiras posições do Google?
