Se trabalhas diariamente com a produção de conteúdos para sites ou blogues, então o link building tem de fazer parte do teu dia-a-dia.

O link building é uma estratégia de SEO que deve ser utilizada por todos os sites que queiram melhorar a sua posição no Google e consequentemente a conquista de tráfego orgânico.

O que é o Link Building?

O link building é uma estratégia de SEO que tem como objetivo construir uma rede de links que apontem para as páginas do nosso site.

Uma rede de links bem construída é fundamental para fortalecer a autoridade do seu site nos motores de pesquisa, como o Google, e aumentar a probabilidade deste aparecer de forma orgânica aos utilizadores.

Esta rede de links pode englobar os links internos e os links externos. Os links internos são todos os links que coloca no seu site e apontam para páginas do mesmo. O objetivo dos links internos é fazer com que o utilizador passe o maior tempo possível a consumir o conteúdo do teu site ou blog e navegue entre diferentes páginas.

Já os links externos são referentes a links que apontam do teu site para páginas externas ou links de outros sites que apontam para páginas do teu site. Estes últimos são também conhecidos como backlinks e têm uma extrema importância na estratégia de link building.

Assim sendo, uma boa estratégia de link building deve ter sempre em consideração os links internos e os externos.

Atenção: É importante não confundir o link building com o SEO Off-Page.

O link building é uma técnica tanto de SEO Off-Page (através de links externos) quanto de SEO On-Page (através de links internos). No entanto, uma estratégia de SEO Off-Page envolve mais técnicas além do link building, como menções de marca, marketing em redes sociais e guest blogging.

Temos um guia compreensivo de SEO para iniciantes, de 2024, caso queiras aprofundar sobre Search Engine Optimization.

Importância do Link Building para o Google

Quando falamos em motores de pesquisa, o Google é sem dúvida o que mais interesse a todas as marcas. É este o motor de pesquisa mais utilizado e todos ambicionam conquistar um lugar na primeira página do Google.

Mas, então que importância têm os links para o Google? É através dos links que os robôs do Google conseguem perceber a relevância do seu conteúdo para o utilizador e o quanto o seu site possuí conteúdos de valor.

Com os milhares de conteúdos que diariamente são produzidos na internet, faz todo o sentido que o Google encontre uma forma de perceber quais os mais importantes para o utilizador, sendo esses os que devem ser apresentados em primeiro lugar, face a uma determinada pesquisa.

Uma das principais preocupações do Google é sempre a experiência do utilizador. Assim, se os links internos garantem que o utilizador passa tempo a consumir o teu conteúdo e o teu site consegue fornecer-lhe conteúdo relevantes, os backlinks garantem que o teu site é visto como uma referência por outros sites.

Quando outros sites colocam um link a apontar para uma página do teu site, o Google entende que o conteúdo daquela página é relevante. Dessa forma, as tuas páginas e o teu site vão somando pontos que aumentam a autoridade do teu domínio.

É através dos links que os robôs da Google sabem qual o caminho que devem seguir e conseguem assim rastrear o conteúdo do seu site e conceder autoridade ao mesmo.

Para além de tudo isto que acabamos de mencionar, nos últimos anos, o Google passou a dar ainda mais atenção às Core Web Vitals — ou seja, velocidade, interatividade e estabilidade visual do site. Portanto, garantir uma boa experiência de navegação também é essencial para a performance do seu SEO.

Fatores importantes para o Google

Sim, é importante que existam vários links a redirecionarem os utilizadores para as páginas do teu site. Mas, o Google é esperto e sabe que se apenas tivesse em conta o número de links, isso não seria suficiente para garantir a relevância do conteúdo.

Assim quando falamos de link building existem diversos fatores que deves ter em consideração e que têm muita importância para o algoritmo do Google.

1. Links Internos

Como já sabes os links internos são os links que direcionam das páginas do teu site para outras páginas dentro do teu site.

Embora, os links internos não tenham tanta relevância para o Google como os links externos, estes ajudam o algoritmo a perceber quais páginas são mais relevantes dentro do teu site.

Ou seja, se uma página tem 10 links internos a apontar para ela e outra apenas 3, o Google entende que a primeira apresenta um conteúdo mais relevante para o utilizador e que por isso deve ser favorecida em detrimento da segunda.

Para otimizar ainda mais os teus links internos, cria uma hierarquia clara de conteúdos e agrupa temas relacionados. Isso ajuda o Google a compreender a estrutura do teu site e melhora a experiência do utilizador.

2. Links Externos

Os links que apontam do teu site para outros sites podem ajudar a melhorar o posicionamento do teu site no Google, se os sites para onde são redirecionados os utilizadores foram confiáveis e populares.

Se direcionares os utilizadores para sites com baixa autoridade além de não conseguires melhorar o teu posicionamento no motor de pesquisa, podes ainda ver o teu site prejudicado, por estares a encaminhar os utilizadores para um site duvidoso.

Já os backlinks ou seja, links de sites externos que direcionam os leitores para o teu site, são os que mais importância têm para o Google. Afinal, mais do que tu dizeres que é bom, importa que os outros o digam, não é verdade?

É exatamente isso que alguém faz quando direciona tráfego para o teu site. É como se cada link que páginas externas colocam para as tuas páginas dissesse ao Google “olha, este conteúdo é bom” .

3. Quantidade e diversidade de links

Como a quantidade de links que apontam para o teu site não é suficiente para o Google entender a qualidade dos teus conteúdos, os robôs avaliam a quantidade de links e também a diversidade dos mesmos.

Afinal, é mais valioso existirem várias páginas a indicar que o teu site é bom do que uma página a indicar isso várias vezes. Assim, ao teres vários links de diferentes domínios a apontarem para o teu site, o Google reconhece autoridade ao mesmo.

4. Contexto do link

O Google avalia o contexto em que o link que encaminha o utilizador para o seu site é colocado.

Como contexto entende-se as palavras onde o link é colocado, conhecidas como texto-âncora, e todas as palavras que aparecem perto do link e links próximos daquela ligação.

Se os links que estão pertos do link que redireciona para o teu site, estiverem a redirecionar para sites populares e com elevada autoridade de domínio, então o algoritmo dará ainda mais importância àquela ligação para o teu site.

No contexto é também avaliada a posição em que está inserido o link. Links no início do texto são mais valorizados do que links no final do mesmo.

5. Tempo de conquista de links

Se o teu site conquistar demasiados links externos num curto espaço de tempo, o Google vai desconfiar e penalizar o teu site.

Isto acontece porque o Google detetou práticas antiéticas de conquista de muitos links em pouco tempo e começou a analisar este fator.

Assim, é importante que consigas aumentar gradualmente a tua rede externa de links, sem recorrer a técnicas fraudulentas que em vez de ajudar vão penalizar a posição das tuas páginas no motor de pesquisa.

Como construir uma boa rede de links

Existem algumas estratégias que te podem ajudar a construir uma boa rede de links e de forma fidedigna e gradual.

Qualidade do Conteúdo

Mais do que preocupares-te em conquistares links, deves preocupar-te em criar conteúdos com a máxima qualidade. Quando os conteúdos são muito bons e realmente úteis para a audiência vão conquistar backlinks de forma natural.

Links Internos e Externos

Crie a tua própria rede de links internos, tendo sempre em atenção a relevância que deve ser dada a cada uma das tuas páginas.

Coloca ligações para sites externos confiáveis e com autoridade, que façam sentido no conteúdo das páginas do teu site e que possam acrescentar valor à tua audiência.

Realiza parcerias

Se construires uma rede interna de links depende apenas de ti, o mesmo já não acontece com a construção de uma rede de links externa.

Uma boa forma de ultrapassar esta dificuldade é realizando parcerias para trocas de links. Mas, tem atenção com os sites com quem realizas parcerias.

O ideal é que sejam sites relacionados com a tua área de atuação, bem posicionados no Google e com autoridade de domínio. Percebe de que forma a parceria pode ser benéfica para os dois sites e aborda de forma subtil a outra marca, para propor a parceria.

Aposta em Guest Posts

Depois de conseguires parcerias para troca de links, poderás propor a esses mesmo parceiros uma colaboração através de guest posts.

Um guest post consiste na escrita de um artigo como convidado de um blog. Desta forma, poderás inserir nesse mesmo artigo ligações contextualizadas para o seu site e aumentar assim a sua rede de links.

Partilha Social

Partilhe os conteúdos do teu site nas tuas redes sociais. Deste modo, vais aumentar o alcance e a visibilidade dos seus conteúdos e a probabilidade dos mesmos serem partilhados e de conseguir mais ligações a apontarem para o seu site.

Mas se o fizeres, por favor, utiliza um encurtador de links.

O encurtador de links não atrapalha a leitura, não estraga a estética do teu post, e aumenta a confiança do leitor para clicar no link em questão.

Podes experimentar utilizar o do Swonkie gratuitamente, a plataforma de gestão de redes sociais líder em Portugal, que permite automatizar e acelerar a criação de conteúdo para redes sociais, criar relatórios, analisar a concorrência e mais!

Para encurtares um link, basta abrires o editor de conteúdos da plataforma, colar o link, e copiar a nova versão, que estará encurtada.

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Agora é só aplicar o Link Building

Já sabes o que é o link building e como aplicar esta técnica na tua empresa. Agora é só começar.

E não compres links, nem faças parcerias com sites pouco confiáveis. Quanto mais natural for a troca de links, melhor serão os resultados que vais conseguir.

Preparado para alcançar as primeiras posições do Google?