Os likes ou gostos são uma métrica intrínseca ao Instagram e que servem muitas vezes como juiz do valor de um conteúdo. São também conhecidos como uma métrica de vaidade uma vez que são números que, na maioria dos casos, não servem para tomar decisões, nem perceber o verdadeiro sucesso da sua estratégia digital.
Ainda assim, o ser humano adora atribuir valores numéricos às coisas. Sabemos que existem coisas que não têm preço e não podem ser quantificadas, mas nas redes sociais vemos esses momentos de valor, quantificados em “gostos”. Deixar um like no post do seu amigo ou vizinho não custa nada, mas ainda assim esse gosto tem um valor que lhe é atribuído. Nas redes sociais, o valor de um post ou de um vídeo, resume-se a quantas vezes foi visto e apreciado.
No entanto, o Instagram lançou a opção de esconder os likes, quer nas suas publicações, como nas publicações de quem segue, criando assim uma experiência completamente diferente na app.
Porque é que o Instagram permitiu esconder gostos?
No início da fase de testes desta funcionalidade o CEO do Instagram, Adam Mosseri, revelou que a principal razão por detrás da atualização é que o Instagram quer reduzir a pressão que as pessoas sentem da plataforma, bem como eliminar a sensação de competição que os ‘likes’ representam, tendo em mente o seu público-alvo mais jovem. Esta funcionalidade foi idealizada para possibilitar aos utilizadores total concentração em inspirar e conectar-se uns com os outros em vez de competirem uns com os outros.
Esconder os gostos faz então parte da estratégia do Instagram para criar um ambiente online mais saudável. Os testes desta novidade foram anunciados aos utilizadores com a seguinte mensagem: “Queremos que os teus seguidores se concentrem no que partilham, não em quantos gostos o seu post recebe.”
Os nossos olhos muitas vezes gravitam para os gostos num post assim que o vemos, dando mais importância às métricas de vaidade do que ao verdadeiro valor do conteúdo. Uma plataforma de redes sociais sem gostos pode permitir que utilizadores e criadores de conteúdo se concentrem no elemento artístico por trás de cada publicação, em vez do número de likes.
Na fase final de testes o Instagram decidiu que a melhor abordagem a esta atualização era deixar os utilizadores escolherem individualmento esconder ou não os gostos. “Acabou por ser que o caminho mais claro para a frente era algo em que já acreditamos, que é dar escolha às pessoas, acho que é algo que devemos fazer mais.” – Adam Mosseri.
Então, deve ou não esconder os gostos das suas publicações?
Esta questão não tem uma única resposta. Depende do que pretende fazer com a sua conta. Por um lado, esconder os likes das suas publicações pode ser uma forma de se libertar do peso desta métrica e testar novos conteúdos. Por outro lado, pode causar uma sensação de que há algo de errado com o conteúdo.
Esta mudança poderá ser benéfica para as pequenas empresas que pretendem experimentar e testar novos tipos de conteúdo sem correr o risco de que os seus seguidores julguem a marca pelo número de gostos.
Se está a ponderar esconder os seus likes, considere o que é mais importante para si. Manter os gostos visíveis pode dar uma sensação de maior transparência, mas ao mesmo tempo pode ser um entrave à criação de conteúdos mais ousados.
Os gostos são também uma forma de prova social para as empresas. Ao ver o número de gostos das suas publicações o utilizador consegue ter uma ideia do tamanho do seu negócio (local ou internacional) e perceber se os seus seguidores gostam do seu conteúdo. No entanto, tenha em mente que um bom conteúdo, publicações frequentes e comentários são muito mais importantes do que os gostos.
Ainda não existem dados suficientes que indiquem definitivamente se esconder os gostos é o passo certo para as marcas ou não. Por enquanto, parece que a maioria das empresas e criadores de conteúdos estão a optar por manter os likes das suas publicações visíveis. Ainda assim, poderá ser apenas uma questão de tempo para que as pessoas se habituem e se sintam confortáveis a esconder os gostos.
Existem duas formas de descobrir se esconder os gostos é a decisão acertada para a sua empresa: testar e perguntar aos seus seguidores. Teste esta opção durante 2 semanas e perceba se existe uma variação na interação com os seus conteúdos. Depois pode fazer uma sondagem nos Stories do seu Instagram e perceber a opinião dos seus seguidores sobre este assunto.
Como é que esta atualização afeta marcas e influenciadores?
Afeta a forma como o algoritmo perceciona o seu conteúdo?
O algoritmo não é afetado por esta atualização. O Instagram continua a recolher todos os dados, incluindo gostos e continuará a poder ver a quantidade de gostos nas suas próprias publicações.
É importante para as marcas terem acesso a plataformas que rastreiam as métricas do Instagram
Os gostos, assim como outras métricas ocultas do Instagram (partilhas, salvos) têm um grande impacto nas parcerias feitas pelas marcas e influenciadores. Desta forma, é importante garantir que a sua estratégia de marketing de influenciadores se baseia em dados precisos. Utilizar uma plataforma para seguir estas métricas pode ser uma mais valia para os esforços de marketing da sua empresa.
O foco do seu conteúdo poderá evoluir no sentido da qualidade
Ao eliminar a preocupação com as métricas de vaidade poderá concentrar-se em produzir mais conteúdo de qualidade e testar novas ideias, dando asas à sua criatividade.
Como esconder gostos no Instagram
O Instagram dá-lhe a opção de esconder o que conta nas publicações de todos os outros em apenas alguns passos, para que não veja como números enquanto percorre a aplicação. Também pode esconder os gostos nos seus próprios postes.
Como esconder gostos nas publicações de Instagram de outras pessoas
- Vá ao seu perfil e clique nos 3 traços no canto superior direito;
- Selecione Definições;
- Selecione Privacidade;
- Clique em Publicações;
- Selecione Ocultar contagem de gostos e de visualizações.
Como esconder gostos nas suas próprias publicações no Instagram
Existem duas formas de esconder os gostos das suas publicações no Instagram. Pode esconder os likes no momento de publicação ou fazê-lo em conteúdos já publicados.
Esconder os gostos durante a publicação:
- Comece a criar o seu post como normalmente faria;
- Quando chegar ao ecrã onde pode adicionar uma legenda, clique na opção Definições Avançadas na parte inferior;
- Selecione Ocultar contagem de gostos e de visualizações.
Esconder os gostos após a publicação:
- Entre no seu conteúdo;
- Selecione o 3 pontos no canto superior direito;
- Selecione Ocultar contagem de gostos.
Como rastrear os gostos do seu Instagram (mesmo que estejam escondidos)
Instagram Insights
O Instagram disponibiliza algumas estatísticas privadas incluindo informações sobre quantas contas atingiu, a demografia do seu público, como a sua contagem de seguidores está a crescer e quantos gostos as suas publicações obtêm.
Pode aceder a estas estatísticas de o seu perfil for Profissional ou Criador de Conteúdos.
Swonkie
Ao utilizar o Swonkie tem acesso a relatórios mais completos, customizáveis e partilháveis, que incluem mesmo as métricas ocultas. Para além disso, o Swonkie disponibiliza uma variedade de ferramentas, como o Social Listening e a Análise de Concorrência, que o ajudam a criar melhores conteúdos e conquistar mais gostos. Descubra mais vantagens do Swonkie aqui.
Brinfer
Se a sua empresa costuma fazer campanhas de marketing de influência ou tem interesse em começar, é importante ter em vista as métricas dos influenciadores em vista. Se o influenciador com quem pretendia fazer parceria não tem os gostos visíveis, não se preocupe, o nosso parceiro Brinfer tem a solução.
No Brinfer tem acesso a todas as métricas dos influenciadores, não só os gostos. Para além disso pode criar, gerir e avaliar as suas campanhas num único lugar em que o contacto com os influenciadores é direto e descomplicado. Conheça mais sobre o Brinfer aqui.
Em conclusão
Existem várias métricas ocultas no Instagram como é o caso das métricas dos Stories ou o número de salvos numa publicação. No entanto, o Instagram continua a ser um canal de sucesso para colaborações. Assim, é possível concluir que esta mudança não terá um impacto negativo nos esforços de marketing das empresas e influenciadores, especialmente se a plataforma de marketing com que está a trabalhar tem acesso a dados ocultos.
