O Youtube é atualmente o segundo maior motor de pesquisa e a rede social mais utilizada para a visualização de vídeos em Portugal.
Existem vídeos de todos os temas que possa imaginar e são muitos os Youtubers de sucesso nesta rede social.
No entanto, para conseguir ter sucesso no Youtube não basta gravar vídeos e colocá-los no canal. É preciso ter uma estratégia definida e saber como avaliar os seus vídeos para conseguir alcançar notoriedade nesta rede social.
Motivos para criar um canal no Youtube
O formato em vídeo tem ganho cada vez mais força e esta tendência vai, certamente, crescer nos próximos anos.
Com a crescente valorização do conteúdo em vídeo, o Youtube tem atualmente 2 mil milhões de utilizadores mensais em todo o mundo. Esta rede social é a preferida para a visualização de vídeos e o segundo motor de pesquisa mais utilizado, depois do Google.
Só em Portugal, 96% das pessoas com acesso à Internet assiste a vídeos neste rede social.
E sim, existe mesmo muito conteúdo disponível no Youtube e constantemente surgem novos Youtubers de sucessso. Mas ainda existe espaço para si e para a sua marca nesta rede social.
Ter presença no Youtube permitir-lhe-á aumentar a visibilidade e o alcance da sua marca, alcançar notoriedade e autoridade na sua área e divulgar os seus produtos/serviços de uma forma visualmente atraente para os seus consumidores. Da mesma forma, poderá fortalecer a relação com a sua audiência.
Contudo, para conseguir ter sucesso no Youtube tem de ter uma estratégia previamente definida, caso contrário irá ter trabalho a produzir vídeos que ninguém irá ver. E acredite, existem imensos vídeos fantasmas no Youtube.
Passos Para Uma Estratégia Eficaz
Começar um canal no Youtube exige planeamento e estratégia. Não crie um canal sem antes ter a certeza sobre o que quer falar e se existirá audiência para esse canal.
Existem alguns passos que o podem ajudar na definição da sua estratégia de Youtube.
1.Decida o tema do seu canal
Sim, tem mesmo de definir sobre o que será o seu canal.
Pense na sua área de atuação e dentro da mesma perceba ainda, se vai querer abordar assuntos gerais dentro dessa área ou se quer posicionar-se num segmento específico.
Pesquise conteúdo dentro da sua área e perceba que pesquisas são feitas sobre o mesmo.
Pode utilizar ferramentas como o Google Trends, o Buzzsumo ou o KwFinder que o ajudarão na pesquisa do conteúdo.
Por exemplo, se tem uma marca de roupa, pode criar um canal para falar sobre moda em geral ou pode falar sobre moda acima dos 60 anos.
Quanto mais específico for o tema do seu canal, mais qualificada será a sua audiência.
Por isso, pense naquilo em que é mesmo bom e de que forma pode aproveitar isso a seu favor para conquistar sucesso no Youtube.
É mesmo importante ter este passo definido, para garantir que vai passar uma mensagem clara para a sua audiência.
2. Descubra o que existe na sua área
Perceba que canais já existem dentro da área que escolheu? Analise os canais, perceba que conteúdos produzem, como comunicam com a audiência e audite os comentários da mesma.
Desta forma, vai conseguir perceber como pode fazer diferente desses canais.
Vai definir ainda se quer impactar a mesma audiência, ou uma audiência diferente, se quer ter um estilo de comunicação formal ou informal e se quer um canal mais sério ou mais descontraído.
3. Perceba como vai resolver os problemas da sua audiência
Se quer ter sucesso na produção de vídeos, tenha em mente que os seus vídeos devem sempre resolver um problema da sua audiência.
Até os vídeos mais divertidos ajudam os visualizadores, mais não seja a terem uns minutos de boa disposição.
Antes de produzir os seus vídeos perceba sempre qual é o problema do seu público que vai resolver com aquele conteúdo.
4.Crie vídeos otimizados para o algoritmo
O algoritmo está sempre presente e nesta rede social não é exceção, como tal otimize os seus vídeos para o mesmo.
O algoritmo do Youtube é responsável por 70% da sugestão de vídeos aos utilizadores, por isso é mesmo importante que pense no algoritmo quando for produzir os seus vídeos.
Títulos: utilize a palavra-chave o mais à esquerda possível e crie títulos pensando sempre no que os utilizadores pesquisam para o encontrar;
Descrição: é fundamental para o algoritmo entender sobre o que o mesmo fala e perceber se será ou não relevante para os utilizadores. Como tal, crie uma descrição o mais detalhada possível, com utilização moderada da palavra-chave e nunca inferior a 2000 palavras.
5. Respeite as medidas da rede social
O Youtube apresenta medidas específicas para cada uma das imagens do seu canal:
Foto de perfil
A foto de perfil deve ter uma dimensão mínima de 800 x 800 pixels para garantir que fica ajustada a todos os dispositivos.
Foto de capa
Embora as dimensões da foto de capa do canal sejam de 2560 x 1440 pixels todas as informações importantes desta foto devem ficar dentro da área de segurança que corresponde a 1546 x 423 pixels. Desta forma, em todos os dispositivos, nomeadamente, em mobile o utilizador verá as informações mais importantes da sua foto de capa.
Thumbnail
A Thumbnail ou miniatura tem uma dimensão de 1920 x 1080 pixels.
Esta imagem é o primeiro contacto que o utilizador irá ter com o seu vídeo. Como tal, deve ser atrativa, ter uma boa composição, um título chamativo e refletir o conteúdo do seu vídeo.
Esta imagem pode ditar o sucesso ou insucesso dos seus vídeos, pois muitas vezes é através do impacto que ela cria que o público decide abrir ou não o vídeo.
6. Publique frequentemente
Para conseguir ter sucesso no Youtube tem de publicar vídeos frequentemente. E essa frequência deve ser consistente.
Ou seja, mantenha sempre a mesma frequência de publicação. Não precisa de publicar todos os dias, mas também não fará sentido publicar 5 vídeos em uma semana e 2 na semana seguinte.
A frequência e a consistência são importantes quer para o algoritmo, quer para a conquista do seu público.
Portanto, defina quantos vídeos quer publicar em cada semana e em que dias irá publicar esses vídeos. Dessa forma, conseguirá fidelizar a sua audiência, pois naqueles dias o seu público sabe que irá sair um novo vídeo seu no canal.
7. Defina previamente o roteiro do seu vídeo
Antes de começar a gravar um vídeo, defina o seu roteiro.
Mesmo que não o siga à risca saberá que caminhos percorrer e que caminhos não percorrer.
Gravar vídeos sem nenhuma estrutura prévio é muito arriscado, principalmente, para quem não tem experiência na área.
Ao definir o roteiro percebe se vai precisar de algum acessório para o seu vídeo, que sons poderá utilizar em determinado momento e evita ter de estar sempre a parar a gravação ou a repetir a mesma.
8. Utilize o método AIDA
Na gravação dos seus vídeos utilize o método AIDA para conseguir que os mesmos sejam assistidos até ao final e para levar a audiência a realizar a ação pretendida.
Primeiro desperte a ATENÇÃO dos visualizadores. Os primeiros 15 segundos são cruciais para captar essa atenção. Pode por exemplo lançar uma pergunta que será respondida ao longo do vídeo, de forma a gerar curiosidade no público e o levar a querer ver o vídeo para saber a resposta.
Depois de despertada a atenção vem o momento de conquistar o INTERESSE dos seus seguidores. Nesta fase, deve começar a desenvolver o conteúdo do seu vídeo. Se anteriormente, deixou uma questão no ar, agora deve desenvolver o tema dessa questão e começar a dar as respostas aos seus seguidores.
Chegada à fase do DESEJO, esta fase é crucial para conseguir que o visualizador na fase seguinte realize a ação pretendida. Como tal, deve despertar um desejo no seu público, de forma, a que o mesmo fique com vontade de realizar uma ação. Só depois de haver o desejo pode introduzir a ação.
Na fase da AÇÃO pode então pedir aos visualizadores para fazerem uma ação específica. Esta ação deve então vir ao encontro do desejo anteriormente despertado. Não deve pedir para realizarem mais do que uma ação, portanto escolha aquela que lhe parece mais importante, seja subscrever o seu canal, partilhá-lo, comprar o produto. O importante é que seja só uma ação e que seja bem explícita para não confundir o público.
Métricas do Youtube
O passo final para uma estratégia eficaz no Youtube é a análise de resultados.
Tal como todas as estratégias, a estratégia do Youtube também precisa de ser analisada para conseguir perceber o sucesso ou insucesso da mesma e de que forma pode melhor.
Mas, quais são as métricas mais importantes nesta rede social?
Visualizações
Esta métrica reflete o número de visualizações dos seus vídeos. Embora, seja importante não deve ser analisada sozinha, mas em conjunto com a métrica seguinte.
Tempo de visualização
Com esta métrica consegue perceber qual é o tempo de visualização dos seus vídeos. A métrica anterior deve ser analisada com esta métrica, porque os seus vídeos podem até ter muitas visualizações, mas se o tempo de visualização for muito curto, é porque eles não estão a oferecer ao seu público o que ele pretende e têm de ser melhorados.
Duração média de visualização
Consegue através destes dados entender qual é o tempo médio que as pessoas gastam a assistirem os seus vídeos. Claro que quanto mais alta for esta métrica mais satisfeita está a sua audiência.
Subscritores
Esta métrica é muito importante porque quando alguém subscreve o seu canal é porque está mesmo interessado no seu conteúdo e pretende ser notificado sempre que lance um conteúdo novo.
Para conseguir alcançar subscritores tem de garantir que o seu conteúdo é muito bom e que conseguirá atrair uma audiência fiel.
Interação
A interação representa todas as ações que são realizadas nos seus vídeos. Estas podem ser gostos, não gostos, comentários e partilhas. Devem ser analisada cada uma das interações em separado já que pode ter um elevado número de interações mas estas não serem positivas, como é o caso dos não gostos.
Taxa de cliques por impressão
É contabilizada uma impressão cada vez que o seu vídeo aparece como sugestão aos utilizadores. Se a sua taxa de cliques por impressão for alta significa que a sua thumbnail e o título do seu vídeo são suficientemente atrativos e que conquistam os utilizadores. No entanto, se a taxa de cliques por impressão for baixa, tem mesmo de melhorar a thumbnail e/ou o título do vídeo.
Média de visualização por visitante
Esta média indica quantos vídeos do seu canal cada visitante único assiste. Quantos mais vídeos um visitante assiste mais valor o seu conteúdo está a gerar para aquele mesmo visitante.
Pronto para criar o seu canal?
Agora que sabe quais os passos que deve seguir para a criação do seu canal é altura de os pôr em prática.
E a prática é mesmo a melhor palavra para o acompanhar neste processo. Com a prática acabará por melhorar os seus vídeos e em breve verá o seu canal a ter os resultados esperados.
E se não tem tempo a perder a analisar uma a uma as métricas dos seus vídeos, no Swonkie encontra relatórios eficazes e completos de Youtube. Verá como é fácil e rápido analisar a sua estratégia nesta rede social.
