Nas redes sociais vemos cada vez mais empresas a investir em Facebook Ads. 86% dos marketeers já utilizam anúncios do Facebook. Esta plataforma tem vindo a provar-se como uma das ferramentas mais valiosas do marketing digital.

As redes sociais têm vindo a ajustar os seus algoritmos deixando claro às marcas que a promoção paga é essencial se querem ter visibilidade.

Se trabalha com redes sociais, certamente já gastou alguns euros em anúncios no Facebook Ads. Se ainda não o fez, vai descobrir agora como o deve fazer.

O que é o Facebook Ads?

O Facebook Ads é uma plataforma de anúncios online, onde os anúncios são apresentados nas redes de anúncios do Facebook. Estes anúncios podem aparecer no Facebook, no Instagram, no Messenger e na Audience Network. Podem também ter vários formatos de apresentação diferentes como fotografia, vídeo, carrossel, stories e banners.

Esta ferramenta permite-lhe apresentar anúncios aos consumidores nas plataformas que eles já utilizam diariamente e permite-lhe alcançar o público-alvo específico que procura.

Como criar uma campanha de Facebook Ads?

Abra o business manager

Aqui pode criar e alterar as suas campanhas.

Defina o objetivo da sua campanha

É importante escolher o objetivo certo para as suas campanhas! O Facebook Ads tem 3 categorias de objetivos e cada uma engloba outros objetivos mais específicos:⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀

Divulgação

Estes objetivos servem para gerar interesse para a sua marca, produto ou serviço. Através destes objetivos dá a conhecer a sua marca ao público.

Divulgação da marca – Ótimo para aumentar a notoriedade da sua marca

Alcance – Ideal para divulgar novos serviços e promoções

Consideração

Objetivos que fazem com que as pessoas pensem na sua marca e procurem mais sobre a mesma, no seu website ou conta de Facebook.

Tráfego – Redirecione as pessoas para o produto que está a promover

Interação – Perfeito para anúncios de oferta

Instalações da App – Incentive as pessoas a descarregarem a sua app

Conversões

Estes são os objetivos que incentivam as pessoas interessadas no seu negócio a comprar ou a utilizar o seu produto ou serviço.

Conversões – Incentive o seu público a realizar uma ação específica no seu website (preencher um questionário, criar uma conta, etc.)

Venda de catálogo – Exiba os produtos do seu catálogo eletrónico para gerar vendas

Tráfego de loja – Promova a localização do seu negócio físico às pessoas que passam perto da localização

Segmente o seu público

É importante direcionar os seus anúncios para o público especifico que deseja atingir, só assim irá conseguir um bom ROAS. (Retorno sobre Gasto com Anúncios). Se já tem uma persona em mente é neste passo que vai define-la.

Pode segmentar o seu público por diferentes critérios:

Localizações – Pode selecionar o seu público consoante o seu país, estado, região, cidade, distrito e códigos postais

Idade – Determine a faixa etária para os seus anúncios

Género – Escolha um público pelo género

Idiomas – Selecione o público consoante o idioma que estes falam

Definição do público-alvo detalhada – Pode selecionar o seu público com base em dados demográficos, interesses e/ou comportamentos

Ligações – Pode incluir ou excluir pessoas  com base nas ligações às suas páginas, apps ou eventos

Públicos Personalizados – Pode selecionar públicos específicos compostos por pessoas que já conhece, criados a partir das informações que forneceu ou a partir das informações geradas nos produtos do Facebook.

Selecione o posicionamento dos seus anúncios

Aqui tem duas opções, escolher manualmente onde quer que o seu anúncio apareça ou selecionar o modo automático e deixar o Facebook otimizar os locais onde aparece o seu anúncio por si.

Defina o orçamento e como o vai otimizar

Defina o valor que pretende investir e o tempo em que o anúncio vai decorrer. É aqui que vai selecionar a sua estratégia de licitação. Esta pode ser uma licitação baseada em gastos, em custos, ou definida manualmente.

Licitação baseada em gastos

Custo mais baixo – utilize esta estratégia para maximizar as publicações e as conversões que pode obter do seu orçamento.

Valor mais Elevado – esta estratégia é indicada para gastar o seu orçamento focando-se nas compras de valor mais elevado.

Licitação baseada em objetivos

Limite de custos – com esta estratégia irá tentar manter os custos iguais ou inferiores a um determinado montante médio, independentemente das condições do mercado.

ROAS mínimo (retorno dos gastos com publicidade) – com esta estratégia poderá escolher um retorno dos gastos com publicidade mínimo para cada licitação.

Licitação manual

Limite de licitação – com este tipo de licitação pode definit a licitação máxima nos leilões, e não permitir que o Facebook licite de forma dinâmica.

Crie o seu anúncio

Aqui pode libertar o seu lado criativo e inserir as imagens e copy do seu anúncio. Pode também adicionar um botão de CTA para incentivar o público a realizar uma ação.

Se está sem ideias visita a Biblioteca de Anúncios do Facebook para se inspirar!

Alguns termos que precisa de conhecer

CPM – Custo por mil Impressões

CPC – Custo por Clique

CPV – Custo por Visita

CPL – Custo por Lead

CPA – Custo por aquisição ou venda

ROAS – Retorno sobre Gasto com Anúncios

CBO – Otimização do orçamento da campanha

Alcance – número de pessoas que visualiza o seu conteúdo.

Impressão – o número de vezes que seu conteúdo é exibido.

Análise de resultados

Para analisar os resultados dos seus anúncios na rede do Facebook pode aceder ao Swonkie. Disponibilizámos relatórios completos sobre a sua performance nas redes sociais, não só orgânica como paga!

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