Nas redes sociais vemos cada vez mais empresas a investir em Facebook Ads. 86% dos marketeers já utilizam anúncios do Facebook. Esta plataforma tem vindo a provar-se como uma das ferramentas mais valiosas do marketing digital.
As redes sociais têm vindo a ajustar os seus algoritmos deixando claro às marcas que a promoção paga é essencial se querem ter visibilidade.
Se trabalha com redes sociais, certamente já gastou alguns euros em anúncios no Facebook Ads. Se ainda não o fez, vai descobrir agora como o deve fazer.
O que é o Facebook Ads?
O Facebook Ads é uma plataforma de anúncios online, onde os anúncios são apresentados nas redes de anúncios do Facebook. Estes anúncios podem aparecer no Facebook, no Instagram, no Messenger e na Audience Network. Podem também ter vários formatos de apresentação diferentes como fotografia, vídeo, carrossel, stories e banners.
Esta ferramenta permite-lhe apresentar anúncios aos consumidores nas plataformas que eles já utilizam diariamente e permite-lhe alcançar o público-alvo específico que procura.
Como criar uma campanha de Facebook Ads?
Abra o business manager
Aqui pode criar e alterar as suas campanhas.

Defina o objetivo da sua campanha
É importante escolher o objetivo certo para as suas campanhas! O Facebook Ads tem 3 categorias de objetivos e cada uma engloba outros objetivos mais específicos:⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Divulgação
Estes objetivos servem para gerar interesse para a sua marca, produto ou serviço. Através destes objetivos dá a conhecer a sua marca ao público.
Divulgação da marca – Ótimo para aumentar a notoriedade da sua marca
Alcance – Ideal para divulgar novos serviços e promoções
Consideração
Objetivos que fazem com que as pessoas pensem na sua marca e procurem mais sobre a mesma, no seu website ou conta de Facebook.
Tráfego – Redirecione as pessoas para o produto que está a promover
Interação – Perfeito para anúncios de oferta
Instalações da App – Incentive as pessoas a descarregarem a sua app
Conversões
Estes são os objetivos que incentivam as pessoas interessadas no seu negócio a comprar ou a utilizar o seu produto ou serviço.
Conversões – Incentive o seu público a realizar uma ação específica no seu website (preencher um questionário, criar uma conta, etc.)
Venda de catálogo – Exiba os produtos do seu catálogo eletrónico para gerar vendas
Tráfego de loja – Promova a localização do seu negócio físico às pessoas que passam perto da localização
Segmente o seu público
É importante direcionar os seus anúncios para o público especifico que deseja atingir, só assim irá conseguir um bom ROAS. (Retorno sobre Gasto com Anúncios). Se já tem uma persona em mente é neste passo que vai define-la.
Pode segmentar o seu público por diferentes critérios:
Localizações – Pode selecionar o seu público consoante o seu país, estado, região, cidade, distrito e códigos postais
Idade – Determine a faixa etária para os seus anúncios
Género – Escolha um público pelo género
Idiomas – Selecione o público consoante o idioma que estes falam
Definição do público-alvo detalhada – Pode selecionar o seu público com base em dados demográficos, interesses e/ou comportamentos
Ligações – Pode incluir ou excluir pessoas com base nas ligações às suas páginas, apps ou eventos
Públicos Personalizados – Pode selecionar públicos específicos compostos por pessoas que já conhece, criados a partir das informações que forneceu ou a partir das informações geradas nos produtos do Facebook.
Selecione o posicionamento dos seus anúncios
Aqui tem duas opções, escolher manualmente onde quer que o seu anúncio apareça ou selecionar o modo automático e deixar o Facebook otimizar os locais onde aparece o seu anúncio por si.
Defina o orçamento e como o vai otimizar
Defina o valor que pretende investir e o tempo em que o anúncio vai decorrer. É aqui que vai selecionar a sua estratégia de licitação. Esta pode ser uma licitação baseada em gastos, em custos, ou definida manualmente.
Licitação baseada em gastos
Custo mais baixo – utilize esta estratégia para maximizar as publicações e as conversões que pode obter do seu orçamento.
Valor mais Elevado – esta estratégia é indicada para gastar o seu orçamento focando-se nas compras de valor mais elevado.
Licitação baseada em objetivos
Limite de custos – com esta estratégia irá tentar manter os custos iguais ou inferiores a um determinado montante médio, independentemente das condições do mercado.
ROAS mínimo (retorno dos gastos com publicidade) – com esta estratégia poderá escolher um retorno dos gastos com publicidade mínimo para cada licitação.
Licitação manual
Limite de licitação – com este tipo de licitação pode definit a licitação máxima nos leilões, e não permitir que o Facebook licite de forma dinâmica.
Crie o seu anúncio
Aqui pode libertar o seu lado criativo e inserir as imagens e copy do seu anúncio. Pode também adicionar um botão de CTA para incentivar o público a realizar uma ação.
Se está sem ideias visita a Biblioteca de Anúncios do Facebook para se inspirar!
Alguns termos que precisa de conhecer
CPM – Custo por mil Impressões
CPC – Custo por Clique
CPV – Custo por Visita
CPL – Custo por Lead
CPA – Custo por aquisição ou venda
ROAS – Retorno sobre Gasto com Anúncios
CBO – Otimização do orçamento da campanha
Alcance – número de pessoas que visualiza o seu conteúdo.
Impressão – o número de vezes que seu conteúdo é exibido.
Análise de resultados
Para analisar os resultados dos seus anúncios na rede do Facebook pode aceder ao Swonkie. Disponibilizámos relatórios completos sobre a sua performance nas redes sociais, não só orgânica como paga!
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