Nas redes sociais vemos cada vez mais empresas a investir em Facebook Ads. 86% dos marketeers já utilizam anúncios do Facebook. Esta plataforma tem vindo a provar-se como uma das ferramentas mais valiosas do marketing digital.

As redes sociais têm vindo a ajustar os seus algoritmos deixando claro às marcas que a promoção paga é essencial se querem ter visibilidade.

Se trabalha com redes sociais, certamente já gastou alguns euros em anúncios no Facebook Ads. Se ainda não o fez, vai descobrir agora como o deve fazer.

O que é o Facebook Ads?

O Facebook Ads é uma plataforma de anúncios online, onde os anúncios são apresentados nas redes de anúncios do Facebook. Estes anúncios podem aparecer no Facebook, no Instagram, no Messenger e na Audience Network. Podem também ter vários formatos de apresentação diferentes como fotografia, vídeo, carrossel, stories e banners.

Esta ferramenta permite-lhe apresentar anúncios aos consumidores nas plataformas que eles já utilizam diariamente e permite-lhe alcançar o público-alvo específico que procura.

Como criar uma campanha de Facebook Ads?

Abra o business manager

Aqui pode criar e alterar as suas campanhas.

Facebook ads

Defina o objetivo da sua campanha

É importante escolher o objetivo certo para as suas campanhas! O Facebook Ads tem 3 categorias de objetivos e cada uma engloba outros objetivos mais específicos:⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀

Divulgação

Estes objetivos servem para gerar interesse para a sua marca, produto ou serviço. Através destes objetivos dá a conhecer a sua marca ao público.

Divulgação da marca – Ótimo para aumentar a notoriedade da sua marca

Alcance – Ideal para divulgar novos serviços e promoções

Consideração

Objetivos que fazem com que as pessoas pensem na sua marca e procurem mais sobre a mesma, no seu website ou conta de Facebook.

Tráfego – Redirecione as pessoas para o produto que está a promover

Interação – Perfeito para anúncios de oferta

Instalações da App Incentive as pessoas a descarregarem a sua app

Conversões

Estes são os objetivos que incentivam as pessoas interessadas no seu negócio a comprar ou a utilizar o seu produto ou serviço.

Conversões – Incentive o seu público a realizar uma ação específica no seu website (preencher um questionário, criar uma conta, etc.)

Venda de catálogo Exiba os produtos do seu catálogo eletrónico para gerar vendas

Tráfego de loja Promova a localização do seu negócio físico às pessoas que passam perto da localização

Segmente o seu público

É importante direcionar os seus anúncios para o público especifico que deseja atingir, só assim irá conseguir um bom ROAS. (Retorno sobre Gasto com Anúncios). Se já tem uma persona em mente é neste passo que vai define-la.

Pode segmentar o seu público por diferentes critérios:

Localizações – Pode selecionar o seu público consoante o seu país, estado, região, cidade, distrito e códigos postais

Idade – Determine a faixa etária para os seus anúncios

Género – Escolha um público pelo género

Idiomas – Selecione o público consoante o idioma que estes falam

Definição do público-alvo detalhada – Pode selecionar o seu público com base em dados demográficos, interesses e/ou comportamentos

Ligações – Pode incluir ou excluir pessoas  com base nas ligações às suas páginas, apps ou eventos

Públicos Personalizados – Pode selecionar públicos específicos compostos por pessoas que já conhece, criados a partir das informações que forneceu ou a partir das informações geradas nos produtos do Facebook.

Selecione o posicionamento dos seus anúncios

Aqui tem duas opções, escolher manualmente onde quer que o seu anúncio apareça ou selecionar o modo automático e deixar o Facebook otimizar os locais onde aparece o seu anúncio por si.

Defina o orçamento e como o vai otimizar

Defina o valor que pretende investir e o tempo em que o anúncio vai decorrer. É aqui que vai selecionar a sua estratégia de licitação. Esta pode ser uma licitação baseada em gastos, em custos, ou definida manualmente.

Licitação baseada em gastos

Custo mais baixo – utilize esta estratégia para maximizar as publicações e as conversões que pode obter do seu orçamento.

Valor mais Elevado – esta estratégia é indicada para gastar o seu orçamento focando-se nas compras de valor mais elevado.

Licitação baseada em objetivos

Limite de custos – com esta estratégia irá tentar manter os custos iguais ou inferiores a um determinado montante médio, independentemente das condições do mercado.

ROAS mínimo (retorno dos gastos com publicidade) – com esta estratégia poderá escolher um retorno dos gastos com publicidade mínimo para cada licitação.

Licitação manual

Limite de licitação – com este tipo de licitação pode definit a licitação máxima nos leilões, e não permitir que o Facebook licite de forma dinâmica.

Crie o seu anúncio

Aqui pode libertar o seu lado criativo e inserir as imagens e copy do seu anúncio. Pode também adicionar um botão de CTA para incentivar o público a realizar uma ação.

Se está sem ideias visita a Biblioteca de Anúncios do Facebook para se inspirar!

Alguns termos que precisa de conhecer

CPM – Custo por mil Impressões

CPC – Custo por Clique

CPV – Custo por Visita

CPL – Custo por Lead

CPA – Custo por aquisição ou venda

ROAS – Retorno sobre Gasto com Anúncios

CBO – Otimização do orçamento da campanha

Alcance – número de pessoas que visualiza o seu conteúdo.

Impressão – o número de vezes que seu conteúdo é exibido.

Análise de resultados

Para analisar os resultados dos seus anúncios na rede do Facebook pode aceder ao Swonkie. Disponibilizámos relatórios completos sobre a sua performance nas redes sociais, não só orgânica como paga!

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