Como Funciona o Algoritmo do Instagram?

O Instagram continua a ser uma das redes sociais mais relevantes no mundo digital. O algoritmo do Instagram para determinar como o conteúdo é exibido está a cada vez mais eficiente, e é importante que acompanhe estas evoluções para que possa ter sucesso nesta rede social.

O que é o algoritmo do Instagram?

O algoritmo do Instagram utiliza referências cruzadas entre o conteúdo (posts, Stories, Reels) e os interesses e comportamento dos utilizadores para direcionar o conteúdo certo para as pessoas certas. Isto assegura que os seus seguidores vejam os posts que lhes são relevantes e que tenham uma boa experiência na utilização da app.

Em 2021, Adam Mosseri, CEO do Instagram, escreveu um post no seu blog intitulado “Shedding More Lighting on How Instagram Works”. Nele, explicou que o algoritmo do Instagram foi concebido para personalizar a sua experiência, utilizando dados sobre os seus interesses e atividades. Ao utilizar esta tecnologia, o Instagram pode ajudá-lo a manter-se conectado com os seus seguidores.

Existem muitos algoritmos diferentes a trabalhar nos bastidores do Instagram, cada um com os seus próprios objetivos específicos. Alguns são concebidos para promover contas populares, enquanto outros visam assegurar que as mensagens dos seus utilizadores favoritos apareçam no seu feed.

O Instagram quer certificar-se de que tem uma experiência positiva enquanto utiliza a sua aplicação, por isso utiliza a tecnologia para personalizar a sua experiência. Ao reconhecer o conteúdo de que gosta e ao mantê-lo atualizado sobre os últimos posts, o Instagram tenta mantê-lo na aplicação durante o máximo de tempo possível.

Como é que o algoritmo do Instagram funciona?

O Instagram tenta constantemente assegurar que os utilizadores vejam o conteúdo de que gostam, independentemente do formato ou tipo. Ao reconhecer quando os utilizadores gostam de tipos de conteúdo específicos, o algoritmo do Instagram assegura que estes utilizadores recebem mais do mesmo. Isto mantém os utilizadores envolvidos e felizes, assegurando que eles se mantêm por períodos mais longos.

Por exemplo, se vir vários vídeos de animais, vai perceber que o Instagram lhe sugere nos dias seguintes mais vídeos com animais, pois o algoritmo detetou que esse tipo de conteúdo lhe interessa e que o mantém na aplicação.

Mas como é que isso é feito?

Quando o algoritmo do Instagram reconhece que um utilizador gosta de um tipo ou formato de conteúdo específico, apresenta-lhe mais conteúdos parecidos.
Relevância. O Instagram decide quão “relevante” é cada peça de conteúdo para cada utilizador.

O algoritmo do Instagram para o feed e Stories em 2022

O Instagram está constantemente a acompanhar a sua atividade através da plataforma a fim de lhe dar uma melhor ideia de quem poderá estar interessado. Com quantos mais posts interagir, melhor será a perceção que o Instagram terá dos seus interesses. Desta forma, pode reunir conteúdos que são especificamente adaptados para si, assegurando que todo o seu consumo nas redes sociais seja o mais agradável possível! A sua atividade através da plataforma determina o que vê e quando o vê.

A quantidade e o conteúdo dos posts com que interagiu dá ao Instagram uma pista quanto ao tipo de outros posts que poderá estar interessado em ver. A app mantém um registo de quantos posts gostou, partilhou, guardou e o seu histórico de interação com cada conta específica, depois utiliza essa informação para avaliar quais os posts em que poderá estar interessado.

“Quanto mais probabilidade tiver de tomar uma ação, e quanto mais pesarmos essa ação, mais acima verá o post”, diz Adam Mosseri, diretor do Instagram. “Adicionamos e removemos sinais e previsões ao longo do tempo, trabalhando para melhorar a superfície daquilo em que está interessado”.

O seu feed de Instagram é um reflexo de quem é como pessoa.

Portanto, faz sentido que a empresa queira saber tudo sobre si, incluindo o conteúdo de que gosta e interage mais na plataforma. Em Março de 2022, Adam Mosseri anunciou duas novas funcionalidades que lhe permitem controlar o seu feed:

A seguir, que coloca os posts das contas que seguiu em ordem cronológica no seu feed;
Favoritos, o que coloca os posts das contas com as quais mais interage no topo do seu feed principal.

Tendo isto em mente, ao planear o seu conteúdo, pergunte-se: É provável que este post seja apreciado ou comentado? Criar Stories de Instagram que encorajem a interação (sondagens, caixa de perguntas e questionários) também é uma excelente forma de garantir um maior envolvimento com a audiência.

O algoritmo do Instagram para o separador Explorar em 2022

O Explorar é o separador onde está inserida a barra de pesquisa do Instagram, aqui pode ver dezenas de conteúdos sugeridos, de contas que (ainda) não segue, cuidadosamente selecionados para si. Estes conteúdos são classificados pelo que o algoritmo pensa que mais lhe interessa, com base na probabilidade de gostar, guardar ou partilhar um post. O algoritmo da página Explorar considera, não só os hashtags que utiliza, como também o conteúdo visual real e as palavras na sua legenda.

Se um utilizador do Instagram é um grande fã de Game of Thrones o Instagram pode encontrar outros conteúdos populares relacionados com a série, como por exemplo a nova prequela House of Dragons, para enviar para a página Explorar desse utilizador, ou até mesmo conteúdos de outras séries da HBO.

O algoritmo da página Explorar está essencialmente a tentar servir as pessoas com o melhor e mais relevante conteúdo. Para aparecer nesta página, tire partido de tópicos tendência, use hashtags estratégicos e partilhe notícias recentes relevantes para o seu nicho.

O algoritmo do Instagram para Reels em 2022

Os Reels foram criados para que os utilizadores os descubram. Ao contrário do feed, o Reels não só lhe apresenta vídeos de criadores que segue como também de criadores que ainda não segue para que possa descobrir novos conteúdos.

O Instagram usa o seu padrão de interação e o tempo de visualização de outros Reels para perceber que tipos de conteúdo lhe podem interessar. Da mesma forma, uma das principais métricas que o Instagram avalia é a probabilidade de um utilizador ver o conteúdo de um vídeo até ao fim.

Para ser descoberto, partilhe o Reels no seu feed principal, use hashtags para aumentar a capacidade de descoberta, inclua legendas para tornar o seu conteúdo mais acessível e adicione uma etiqueta de localização. Uma boa prática é interagir com Reels que possam ter interesse para o seu público-alvo.

9 dicas para utilizar o algoritmo a seu favor

Se quiser continuar a crescer o seu Instagram, faça as coisas que adora fazer. Primeiramente, envolva o seu público e mostre-lhe o que o torna único. Use as últimas atualizações do algoritmo do Instagram para se certificar de que o seu conteúdo é bem sucedido. Aqui estão algumas dicas para fazer aumentar os seus seguidores e otimizar a sua conta para as últimas alterações do algoritmo.

Respeitar as diretrizes da comunidade

Se estiver a partilhar informações erradas, mensagens de natureza política, conteúdo potencialmente perturbador ou sensível, ou mesmo conteúdos de baixa resolução, o seu conteúdo poderá ser menos distribuído. Imagens inapropriadas para todas as audiências, incluindo menores, podem também ser rejeitadas. O cumprimento das diretrizes da comunidade assegura que o seu conteúdo não seja restringido.

Publique Reels interessantes

Os Reels, devido à sua natureza em vídeo curto, têm a capacidade de prender rapidamente a atenção do utilizador. As melhores dicas para a publicação de Reels incluem:

Não reciclar TikToks com marca de água
Filmar na vertical
Utilizar as ferramentas da plataforma: filtros, efeitos de câmara, música, etc.
Manter os vídeos curtos e diretos ao assunto
Participar nas trends cedo

Encoraje a interação

Para referência, uma “boa” taxa de interação no Instagram está entre 1-5%. Mas a taxa média de interação para as contas empresariais em 2021 foi de 0,83%.

Sempre que possível, incentive o seu público a interagir com as suas publicações, através de comentários, gostos, partilhas ou salvos. Os comentários, especialmente, são uma ótima forma de mostrar a interação ao algoritmo. Encoraje o seu público a expressar as suas opiniões e ajude a melhorar a perceção geral do algoritmo da sua conta.

Escolha bem os seus hashtags

Utilize hashtags para chegar a novos públicos. Através dos hashtags o Instagram consegue identificar mais facilmente o tipo de conteúdo que está a publicar e para quem esse conteúdo pode ser interessante. Neste momento o Instagram recomenda o uso de até 5 hashtags por publicação. Assim, é importante selecionar bem os hashtags que vai utilizar.

Pode utilizar hashtags de nicho no Instagram para chegar a potenciais clientes e obter mais visibilidade para o seu produto ou serviço. Estas etiquetas específicas estão a ser pesquisadas por grupos de pessoas à procura de indivíduos com os mesmos interesses, por isso não se esqueça de colocar conteúdos que façam sentido para os mesmos. Isto pode levar a um aumento de interação e leads, o que pode eventualmente resultar em novos seguidores.

Mantenha a consistência

Para maximizar o alcance dos seus posts e stories de Instagram, Adam Mosseri recomenda publicar duas vezes por semana e partilhar duas histórias por dia. Esta frequência mantém os seguidores envolvidos, e irá ajudá-lo a conquistar mais seguidores.

Analise os seus resultados

Acompanhar os seus resultados é essencial para o sucesso no Instagram. Então, com a ajuda de uma boa ferramenta, pode concentrar-se no conteúdo que ressoa com o seu público e ver quais os hashtags que funcionam melhor para si. Pode acompanhar o seu desempenho com relatórios automáticos mensais sobre o Swonkie. Descubra aqui todos os recursos incríveis da nossa plataforma e como o podem ajudar a gerir as suas redes sociais.

Invista em anúncios e marketing de influência

Se pretende obter mais da sua conta Instagram, investir em anúncios pode ser uma boa opção. No entanto, gastar um pouco de dinheiro aqui e ali pode eventualmente somar se não acompanhar o seu progresso. Um orçamento é a chave para manter o controlo – especialmente se estiver apenas a começar na plataforma.

Usar influenciadores para promover a sua conta também pode ser um investimento inteligente, pois conhecem o seu público melhor do que ninguém. Para perceber como criar uma campanha de influenciadores ou campanhas de anúncios no Instagram pode consultar gratuitamente as seguintes aulas/cursos na nossa Swonkie Academy:

Construa relações de valor

As relações são essenciais no Instagram, enquanto o algoritmo pode mudar, construir ligações de qualidade com utilizadores fora dos seus postos é o que o manterá bem sucedido. Portanto, esteja aberto a ajustar a sua abordagem à medida que o algoritmo muda, de modo a manter-se à frente da curva e a ligar-se a mais pessoas que lhe interessam.

Publique quando os seus seguidores estão online

Este é um dos truques para conseguir dar um boost à sua publicação. Definir os melhores horários de publicação pode exigir algumas tentativas, mas o Swonkie pode ajudá-lo. Veja quando os seus seguidores estão mais ativos através dos nossos relatórios e de seguida agende todas as suas publicações no Swonkie.