Nós, humanos, somos criaturas visuais. Ao contrário dos gatos e cães, que dependem do olfato, ou até mesmo os golfinhos, que se comunicam através do som, nós interagimos com o mundo por meio de gatilhos visuais. Desde as pinturas renascentistas do século XV até aos scrollings infinitos no TikTok ou no feed do Instagram.
Diariamente, somos bombardeados por milhares de anúncios, se sequer darmos por eles, e fazemos quilómetros de scroll entre marcas e pessoas que nos fazem perder a conta aos conteúdos que recebemos.
E com tanto conteúdo por aí, é necessário a tua marca ter consistência visual para te destacares e a ser lembrado num mar de conteúdos.
Lembra-te: A identidade visual é o cartão de visita de uma marca. Este é o primeiro contacto com os utilizadores.
É ela que torna a tua marca reconhecível e memorável.
Por isso, partilhamos contigo 3 razões porque deves garantir que a consistência visual da tua marca:
7 razões para teres uma identidade visual consistente nas redes sociais
- Notoriedade de marca: Uma identidade visual consistente ajuda os clientes a reconhecerem instantaneamente a marca quando fazem scroll nas redes sociais. Isso aumenta a familiaridade e a confiança na marca ao longo do tempo.
- Profissionalismo: Uma identidade visual consistente transmite uma imagem profissional e coesa da marca. Isso mostra aos clientes que a marca se preocupa com sua aparência e reputação online.
- Diferenciação da concorrência: Num mercado lotado, uma identidade visual distinta e consistente pode ajudar a marca a destacar-se da concorrência. Isso permite que os clientes identifiquem facilmente a marca face a outras opções similares.
- Criação de uma imagem duradoura: Uma identidade visual consistente cria uma impressão duradoura na mente dos clientes. Isso significa que eles são mais propensos a lembrar-se da marca e a considerá-la quando precisarem dos produtos ou serviços oferecidos.
- Construção da confiança: A consistência na aparência da marca transmite confiança aos clientes. Eles sabem o que esperar da marca e sentem-se seguros ao fazer negócios com ela.
- Comunicação efetiva da mensagem da marca: Uma identidade visual consistente ajuda a comunicar a mensagem e os valores da marca de forma clara e coesa. Isso garante que os clientes entendam a essência da marca e o que ela representa.
- Atração de novos seguidores e clientes: Uma identidade visual forte e consistente ajuda a atrair novos seguidores e clientes para as redes sociais da marca. As pessoas são atraídas por marcas com uma presença visual atrativa e coesa.
Ao realizares a Auditoria no 3º passo da SHARE, analisaste se a identidade da marca é coerente e que conteúdos tiverem melhor performance no passado.
Agora, reajusta tudo e define em concreto o que queres para a tua marca, alinhado com os nossos Objetivos, Buyer Personas, Brand Persona e Tom de Voz.
Mas e agora, sabes como podes melhorar a imagem da tua marca nas redes sociais?
Estes são os elementos essenciais para construir uma identidade visual forte nas redes sociais:
- Cores do logótipo e da marca para uma identidade visual consistente
- O logótipo é a cara da marca – é um símbolo único que as pessoas associam a nós. Certifica-te de que o logótipo funciona bem em contextos de cor completa e de cor única para obter flexibilidade.
- Tipografia e tipos de letra
- As escolhas do tipo de letra influenciam subtilmente o tom e as percepções. Selecciona tipos de letra com personalidades que correspondam à da tua marca e testa a legibilidade em diferentes dispositivos e tamanhos. Define no máximo 1 ou 2 tipos de letra para manter a consistência.
- Imagens e estilo fotográfico
- Selecciona imagens que sejam centrais para a tua identidade visual. Desenvolve estilos de composição, técnicas de iluminação, filtros ou estilos de edição reconhecíveis para obteres coesão. Utiliza transições fotográficas consistentes para uma imagem de marca bem cuidada.
- Iconografia e elementos gráficos
- Descrever a forma como os ícones, as ilustrações, as formas gráficas e a utilização selectiva de extras visuais, como emojis e autocolantes, são distintivos da tua marca ajuda a unir os elementos visuais de forma coerente quando implementados de forma significativa.
E vai construindo uma biblioteca de ativos de marca ao longo do tempo com todos estes elementos.
Descarrega aqui o brandbook do Swonkie para teres de exemplo e a lista de boas práticas para a construção de uma identidade visual consistente nas redes sociais.
No Swonkie, consegues ver a coerência visual entre todos os conteúdos, elementos gráficos, cores, logotipo, linha editorial e tom de voz.
Só assim o Swonkie conseguiu sedimentar a sua personalidade e chegar ao seu público de uma forma autêntica.
E agora que já definiste como tornar a tua marca mais humana nas redes sociais, podemos finalmente entrar em Ação com a fase Act para falarmos da linha editorial e pilares de conteúdo.
