A altura de Natal é a altura perfeita para apelar às emoções do público em geral. Quer seja através de peditórios ou campanhas televisivas, este é o momento do ano no qual as marcas e organizações procuram puxar pelos nossos corações.
Assim, esta é, naturalmente, a época das melhores campanhas de marketing. As campanhas que comovem milhões e que nos ficam na memória. Este Natal destacamos 5 campanhas de marketing emocional que contêm um storytelling incrível.
Mas primeiro vamos falar um bocadinho sobre estes dois conceitos: storytelling e marketing emocional.
Storytelling
O storytelling é a arte de contar histórias, e quem não aprecia uma boa história?
Histórias vendem porque as pessoas se conseguem rever nessas histórias, criando uma relação positiva com a marca. O storytelling gera confiança, ajuda na decisão de compra e é uma das formas mais fáceis de fazer com que o consumidor memorize a mensagem e a sua marca.
No mundo empresarial, um bom storytelling tem a capacidade de enaltecer as características do produto e a sua proposta única de venda de forma indireta, dentro de uma história cativante. Para se destacar da concorrência, não basta ter uma boa história, é necessário saber apelar às emoções do seu público.
Marketing emocional
Já deu por si emocionado ao assistir a uma campanha? Essas emoções que sentiu foram 100% planeadas pela marca. Esta técnica chama-se marketing emocional e é bastante eficaz a criar ligações entre clientes e marcas (e a aumentar as suas vendas também).
Está comprovado que despertar emoções nos consumidores contribui para a decisão positiva de compra. Quando consegue provocar emoções no consumidor este deixa de se governar por argumentos racionais, passando a dar lugar a argumentos mais irracionais e emotivos.
5 campanhas de Natal que nos chamaram à atenção
A seguir apresentamos 5 campanhas de Natal que foram muito bem conseguidas e demonstram o poder de um bom storytelling.
O comentário sobre as campanhas está apresentado a baixo do vídeo e contém spoilers.
1. Meo – O meu primeiro Natal
Esta campanha incrível apresenta-nos a história de 5 pessoas diferentes. A Meo decidiu juntar estas pessoas pois todas têm algo em comum, este é o seu primeiro Natal como nunca viveram antes.
É uma campanha cheia de diversidade mas que une, não só os participantes, como o público em si que pode rever-se nestas histórias ou criar empatia com as mesmas.
2. Vodafone – Começar de novo
Este Natal a Vodafone decidiu tocar num tema mais “pesado” mas muito necessário de se abordar, a violência doméstica. Através desta campanha a Vodafone pretende chamar a atenção para este assunto tão importante.
Este anúncio enquadra-se numa estratégia da Fundação Vodafone Portugal. Esta fundação tem vindo a implementar programas específicos para apoio e suporte a vítimas de violência doméstica, os quais abrangem soluções tecnológicas, como a linha SMS 3060, e programas de educação ligados à literacia da violência e abuso, tais como a plataforma “ESeFosseOutraCor” ou a aplicação móvel Bright Sky.
Pode obter mais informações sobre estas iniciativas através do link: http://vfpt.pt/aajudaexiste.
3. Super Bock – Christmas Brew | No Natal somos todos mais amigos
A Super Bock já é conhecida pelas suas campanhas cheias de alegrias e brincadeiras entre amigos. Este ano a marca de cerveja portuguesa decidiu criar um cântico de Natal dedicado à sua Christmas Brew e ao ambiente empresarial natalício.
Esta campanha utiliza a rivalidade com a Sagres para promover uma mensagem de amizade, a mensagem core da marca Super Bock.
4. Disney – Histórias que nos unem | O nosso outro pai
A Disney aliou-se mais uma vez à associação Make a Wish para criar uma campanha que demonstra o poder dos laços familiares. No centro desta história está um livro de histórias oferecido pelo pai biológico de Max. Este livro simboliza o poder das histórias.
A Disney conseguiu assim apoiar uma fundação solidária, criar uma ligação com o seu público e enaltecer a importância das suas histórias numa só campanha.
5. Coca-Cola – O Natal torna-se mágico quando estamos juntos
Mais uma vez a Coca-Cola destaca-se na sua campanha de Natal. A mensagem deste ano foca-se na união e na solidariedade.
A campanha retrata uma criança que decide fazer o impossível para chegar ao coração da sua vizinha que se encontra só. Ao longo do vídeo, juntam-se vários personagens a esta missão, demonstrando que tudo é melhor quando estamos juntos.
Como vimos nestas 5 campanhas de Natal, o storytelling tem o poder de criar ligação e identificação por parte dos consumidores. Histórias que causam emoção ficam na memória. Se quer destacar-se dos seus concorrentes utilize o storytelling e o marketing emotivo.
