SEO, seguro que ya has oído hablar de esta palabra. Aunque es uno de los términos más comunes en el marketing digital, también es uno de los más controvertidos.
Sin embargo, saber qué es el SEO y cómo se puede utilizar es fundamental para asegurar que su sitio web / blog está indexado en la primera página de los motores de búsqueda.
¿Qué es el SEO?
SEO (Search Engine Optimization) traducido al español significa optimización para los motores de búsqueda.
El objetivo del SEO es ayudar a optimizar tu sitio web/blog y sus páginas para que aparezcan en la primera página de los motores de búsqueda, como Google.
Los motores de búsqueda funcionan mediante un algoritmo. Así y de acuerdo con este mismo algoritmo, que se basa en las matemáticas y en la estadística, se clasifican los contenidos como más o menos relevantes.
De este modo, los contenidos se posicionarán siempre en los buscadores teniendo en cuenta su relevancia.
Esta relevancia está influenciada por la estructura y la arquitectura del sitio web y también por factores que influyen directamente en la clasificación de tu sitio web y sus páginas.
¿Por qué hay que utilizar técnicas de SEO?
Cuando se tiene una página web o un blog, lo ideal es conseguir que aparezca en la primera posición del buscador. Te advertimos que esta tarea no es fácil y requiere mucho trabajo y conocimientos de SEO.
Según Advance Web Ranking una página indexada en la 1ª posición de Google obtiene un 32,12% de tráfico orgánico garantizado; en la 2ª posición la cifra baja al 12,38%, en la 3ª al 6,62% y cuanto más te acerques al final de la primera página, menores serán tus posibilidades de conseguir tráfico gratuito para tu sitio o blog
Sin embargo, hay dos formas distintas de conseguir presencia en las primeras posiciones de los buscadores:
1. Links patrocinados: los links patrocinados te permiten aparecer en la parte superior de la primera página de los motores de búsqueda, pero a través de pago. Es decir, mediante campañas de Google Adword puede indexar su sitio en la primera página.
2. SEO: a través del SEO puedes indexar tu sitio totalmente gratis. Todo el tráfico que consigas a través de esta técnica será orgánico.
Entonces, ¿por qué necesitas el SEO? Para que puedas indexar tu web en la primera posición de los motores de búsqueda y atraer tráfico completamente gratis.
Al atraer más tráfico, seguramente generará más clientes potenciales y, por tanto, más clientes. Es decir, de forma totalmente gratuita puedes aumentar los ingresos de tu negocio.
Al atraer más tráfico, seguramente generará más leads que pueden convertirse en clientes. Es decir, de forma totalmente gratuita puedes aumentar los ingresos de tu negocio.
Googlebot
El motor de búsqueda más utilizado es Google. Por lo tanto, el uso de técnicas de SEO servirá para indexar tu web o blog en las primeras posiciones de Google.
Googlebot es un conjunto de varios robots que evalúan la calidad de tu contenido, tus links, tus imágenes, en definitiva, analizan todo lo que puede influir en la relevancia de tu contenido.
Pero los bots no leerán tu contenido. Ellos, a través de las fórmulas del algoritmo, entenderán si la forma en que tu contenido está producido, estructurado y jerarquizado puede ser relevante para los usuarios.
Para ello, existen reglas de SEO on-page y off-page que ayudan a que tu web sea percibido como relevante por Googlebot.
SEO On-Page
El SEO On-Page, como su propio nombre indica, se refiere a la optimización dentro del sitio web y sus páginas.
Aquí influye toda la estructura y jerarquía de la web y la forma de producir contenidos. De este modo, el algoritmo establecerá la relevancia de tu contenido para quienes realicen una búsqueda relacionada con ese tema.
1. Títulos de las páginas
Cada página de tu web debe tener su propio título. Este es uno de los factores más importantes para Google porque le indica de qué trata tu artículo.
Debes utilizar la palabra clave de tu artículo en el título de la página y ponerla siempre que sea posible al principio del título.
El título debe identificarse como H1 y no debe contener más de 70 caracteres.
También debes crear títulos que sean llamativos y que aclaren el tema.
2. Meta descripción
La meta descripción es la información que tendrá el lector sobre lo que encontrará en tu página.
Debe ser un resumen de tu artículo, despertar el interés del lector y llevarlo a abrirlo. Lo ideal es que no supere los 160 caracteres.
Es importante utilizar la palabra clave en la meta descripción, no sólo para iluminar al lector sino también para informar, una vez más, a Google del tema de tu artículo.
3. URL
También la URL debe contener la palabra clave del artículo para ser optimizado para el motor de búsqueda.
Sin embargo, debe ser lo más corto y objetivo posible y tener las palabras separadas por un guión. Nunca utilices símbolos, números o letras mayúsculas al definir la dirección de tu página.
4. Imágenes
Hay 4 factores que debes tener en cuenta a la hora de poner una imagen en tu web: el nombre del archivo, el título, el texto alternativo y el tamaño.
El nombre con el que tienes guardada la imagen debe servir para reforzar una vez más el contenido principal del artículo. Utiliza palabras clave o sinónimos en el nombre con el que guardas tus imágenes.
El título es importante para que el buscador sepa de qué trata esa imagen y si está dentro del contexto del tema.
El texto alternativo ha sido diseñado para personas ciegas, por lo que debe ser lo suficientemente descriptivo como para que, al ser leído por la función de voz de Google, indique al destinatario el contexto de la imagen.
Puedes aprovechar tanto el título como el texto alternativo para volver a utilizar la palabra clave, siempre que tenga sentido en el contexto de la imagen y para la persona que reciba el mensaje.
El tamaño de las imágenes influye en la velocidad de carga de las páginas. Cuanto más rápida sea la web, más probabilidades tendrá de posicionarse bien en Google.
Por lo tanto, utiliza imágenes comprimidas, en formato JPG y optimizadas para la web para garantizar la velocidad de carga de sus páginas.
5. Headings
Los encabezados o etiquetas de cabecera son fundamentales para que el algoritmo sepa cómo está organizado tu contenido y cuáles son las secciones más importantes de tu artículo.
Sólo debes utilizar un único H1, y éste es el título. A continuación, deberás dividir sus subtítulos en H2, H3 según el orden de relevancia.
Utiliza la palabra clave en el título y en al menos uno de los subtítulos H2 siempre que sea posible. Debe tener varios H2 y H3, siempre priorizando según lo que se consideres más importante.
6. Palabra clave
Sí, es muy importante mencionar la palabra clave varias veces a lo largo del artículo, pero tenga cuidado. Utilizar la palabra clave en exceso puede ser perjudicial para tu web.
Cuando Google nota que una determinada palabra se repite demasiadas veces, entiende que ese contenido está tratando de manipular el algoritmo y puede penalizar tu web.
Por lo tanto, debes utilizar la palabra clave de forma moderada y utilizar sinónimos que también son una ventaja en el proceso de SEO.
Por lo tanto, nunca utilices la palabra clave en más del 2% del artículo.
7. Estructura del contenido
Como el algoritmo no lee texto, es necesario que tu contenido esté estructurado de forma que Google entienda que puede ser relevante para el lector.
Por ello, sigue algunas reglas para que tu contenido tenga sentido:
- Los artículos largos tienden a clasificarse mejor en Google. El mínimo es son 900 palabras, pero utilizar artículos de entre 1500 y 5000 palabras aumenta la probabilidad de indexación en las primeras posiciones;
- Divide el contenido en pequeños bloques de texto utilizando subtítulos;
- Resalta el contenido en todo el texto. Puedes hacerlo poniendo en negrita, cursiva o subrayando partes del texto;
- Complementa tus artículos con imágenes y/o vídeos;
- Utiliza links internos y externos;
- Recuerda que gran parte de tu contenido se consume en el móvil, así que asegúrate de que el contenido está adaptado a este formato.
8. Velocidad del sitio web
Presta atención a la velocidad de carga de tu web. El tiempo que tarda una página en abrirse es un factor relevante para el algoritmo de Google. Asegúrate de que las páginas no tardan más de 5 segundos en cargarse.
Consejo: utiliza herramientas en tu sitio web que te ayuden a comprender la optimización del contenido. Puedes usar, por ejemplo, Yoast SEO que te dará un gran análisis de tu contenido.
SEO OFF-PAGE
El SEO off-page se refiere a todas las estrategias que tienen lugar fuera de tu sitio web y en las que uno puede influir directamente.
El SEO off-page puede representar hasta el 50% de la indexación de tu sitio web en los motores de búsqueda. En esta fase, Google quiere entender cómo se relaciona tu web con otras páginas y qué tipo de interacciones recibe de sus usuarios.
Por lo tanto, no tener una influencia directa puede ayudar indirectamente a mejorar el SEO off-page de tu web.
1. Construcción de links
La construcción de links es muy importante para la clasificación de tu web en Google.
Ser capaz de construir una red de links permite reforzar la autoridad de tu dominio y así sumar puntos para escalar posiciones.
En este sentido, es importante tanto los links que provienen de otras webs como la red de links entre tus propias páginas.
Links internos
Los links internos sirven para informar a Google sobre la relevancia de unas páginas con relación a otras. Es decir, cuantos más links tenga una determinada página, más importancia le dará el algoritmo a esa página en detrimento de otras.
A continuación, deberás establecer qué páginas son más relevantes en tu web para crear una red interna de intercambio de links. Es importante no dejar páginas aisladas porque serán entendidas por el algoritmo como páginas sin relevancia.
Links externos
Los links de otros hacia tu web pueden entenderse como un reconocimiento de tu web.
Si otros sitios enlazan al tuyo, esto significa que el motor de búsqueda cree que tu web tiene un contenido útil y relevante. Cuanto mejor clasificados estén las otras webs, mejor será la puntuación que obtengas con ello.
Los links externos también te permiten ganar autoridad de dominio para tu web, lo que también es muy importante en el proceso de SEO.
Contenido útil
La mejor manera de conseguir links externos para tu web es garantizar que tu contenido es importante para tu audiencia.
Por ello, establece una estrategia de creación de contenidos que te permita atraer seguidores. De este modo, te asegurarás de que tu audiencia se interesa por tu contenido, interactúa con él y lo comparte.
Guest Blogging
También puedes recurrir al guest blogging, invitando a figuras conocidas en tu campo a escribir para tu blog. De este modo, se compartirá ese contenido en tu web y en las páginas sociales, lo que garantizará los links externos a tu web.
2. Redes sociales
Las señales sociales son cada vez más importantes para el algoritmo de Google. Toda la interacción que se crea en las redes sociales y que está directamente vinculada a tu sitio web, influye en su clasificación en el motor de búsqueda.
Las menciones de una marca en las redes sociales también son entendidas como links externos por el algoritmo. Por lo tanto, deberías reforzar tu notoriedad social para garantizar una mejor indexación de tu web en Google.
Compartir en redes sociales
Para sacar el máximo provecho de las redes sociales, comparte en ellas el contenido de tu sitio web y de tu blog.
Utiliza diferentes estrategias para hacerlo y asegúrarte de que tus seguidores interactúen y compartan tus contenidos.
Botón de compartir
Asegúrate de poner un botón en tu sitio web y en tu blog que permita que tu contenido sea compartido fácilmente por tus seguidores.
TRABAJA EN EL SEO DE TU WEB
Ya sabes entonces, que es fundamental trabajar el SEO on page y off page de tu web para asegurar un buen posicionamiento en los buscadores.
Pero también debes saber que se trata de un proceso continuo y que requiere mucho tiempo. No verás resultados de un momento a otro.
Sin embargo, siguiendo todos los consejos que te dejamos, a la larga verás el resultado de seguir todas las técnicas SEO. Y ya sabes que cuanto mejor sea su clasificación en los motores de búsqueda, más fácilmente encontrarán tu web tus clientes potenciales.
