Los likes o «me gusta» son una métrica intrínseca a Instagram y a menudo sirven como un evaluador de un contenido. También se les conoce como métrica de vanidad, ya que son números que, en la mayoría de los casos, no sirven para tomar decisiones, ni entender el verdadero éxito de tu estrategia digital.
Aún así, al ser humano le encanta atribuir valores numéricos a las cosas. Sabemos que hay cosas que no tienen precio y no se pueden cuantificar, pero en las redes sociales vemos estos momentos de valor, cuantificados en «me gusta». Dejar un «me gusta» en el post de tu amigo o vecino no cuesta nada, pero aún así ese «me gusta» tiene un valor que le es atribuido. En las redes sociales, el valor de una publicación o un video, se reduce a cuántas veces se ha visto y apreciado.
Sin embargo, Instagram ha lanzado la opción de ocultar likes, tanto en tus publicaciones como en las publicaciones de a quienes sigues, creando así una experiencia completamente diferente en la app.
¿Por qué Instagram te permitió ocultar los «me gusta»?
Al principio de la fase de prueba de esta función, el CEO de Instagram, Adam Mosseri, reveló que la razón principal detrás de la actualización es que Instagram quiere reducir la presión que las personas sienten en la plataforma, así como eliminar la sensación de competencia que representan los «me gusta», teniendo en cuenta a su público objetivo más joven. Esta funcionalidad fue pensada para que los usuarios se centratran en inspirar y conectarse los unos con los otros, en lugar de competir entre sí.
Ocultar los «me gusta» es parte de la estrategia de Instagram para crear un entorno online más sano. Las pruebas de esta novedad se anunciaron a los usuarios con el siguiente mensaje: «Queremos que tus seguidores se centren en lo que comparten, no en cuántos likes recibe tu publicación».
Nuestros ojos a menudo gravitan hacia los «me gusta» en una publicación tan pronto como la vemos, dando más importancia a las métricas de vanidad que al verdadero valor del contenido. Una plataforma de redes sociales sin «me gusta» puede permitir a los usuarios y creadores centrarse en el elemento artístico detrás de cada publicación, en lugar de la cantidad de likes.
En la fase final de pruebas, Instagram decidió que lo mejor para esta actualización sería permitir que los usuarios eligieran individualmente esconder o no los «me gusta». «Resultó ser que el camino más claro a seguir era algo en lo que ya creemos, que es dar a la gente una opción, creo que es algo que deberíamos hacer más». – Adam Mosseri.
Entonces, ¿deberías o no deberías ocultar los likes de tus publicaciones?
Esta pregunta no tiene una única respuesta. Depende de lo que quieras hacer con tu cuenta. Por un lado, ocultar los «me gusta» de tus publicaciones puede ser una forma de liberarte del peso de esta métrica y probar nuevos contenidos. Por otro lado, puede causar la sensación de que algo no funciona con el contenido.
Este cambio podría ser beneficioso para las pequeñas empresas que desean experimentar y probar nuevos tipos de contenido sin correr el riesgo de que sus seguidores juzguen la marca por el número de «me gusta».
Si estás considerando ocultar tus likes, considera qué es más importante para ti. Mantener los «me gusta» visibles puede dar una sensación de mayor transparencia, pero al mismo tiempo puede ser un obstáculo para crear contenido más atrevido.
Los «me gusta» también son una forma de prueba social para las empresas. Al ver el número de likes de tus publicaciones, el usuario puede hacerse una idea del tamaño de tu negocio (local o internacional) y ver si a sus seguidores les gusta su contenido. Sin embargo, ten en cuenta que el buen contenido, las publicaciones frecuentes y los comentarios son mucho más importantes que los «me gusta».
Todavía no contamos con datos suficientes que indiquen de manera decisiva si ocultar los likes es el paso correcto para las marcas o no. Por ahora, parece que la mayoría de las empresas y creadores están optando por mantener visibles los likes en sus publicaciones. Aún así, puede ser solo cuestión de tiempo antes de que las personas se acostumbren y se sientan cómodas ocultando sus «me gusta».
Hay dos formas de averiguar si ocultar los «me gusta» es la decisión correcta para tu empresa: prueba y pregunta a tus seguidores. Prueba esta opción durante 2 semanas y analiza si hay una variación en la interacción con su contenido. Luego puedes echar un vistazo a tus historias de Instagram y saber lo que opinan tus seguidores sobre esto.
¿Cómo afecta esta actualización a las etiquetas y a los influencers?
¿Afecta la forma en que el algoritmo entiende tu contenido?
El algoritmo no se ve afectado por esta actualización. Instagram continúa recopilando todos los datos, incluidos los «me gusta», y aún podrás ver la cantidad de «me gusta» en tus propias publicaciones.
Es importante que las marcas tengan acceso a plataformas que rastreen las métricas de Instagram
Los «me gusta», así como otras métricas ocultas de Instagram (compartidas, guardadas) tienen un gran impacto en las asociaciones realizadas por marcas e influencers. De esta manera, es importante asegurarse de que tu estrategia de marketing de influencers se base en datos precisos. El uso de una plataforma para seguir estas métricas puede ser un activo para los esfuerzos de marketing de tu empresa.
El enfoque de tu contenido puede evolucionar hacia la calidad
Al eliminar la preocupación por las métricas de vanidad, puedes centrarte en producir contenido de más calidad y probar nuevas ideas, dando alas a tu creatividad.
Cómo ocultar los «me gusta» en Instagram
Instagram te da la opción de ocultar los «me gusta» en las publicaciones de los demás en solo unos pocos pasos, para que no veas los números a medida que te desplazas por la aplicación. También puedes ocultar los «me gusta» en tus propios posts.
Cómo ocultar los «me gusta» en las publicaciones de Instagram de otras personas
- Ve a tu perfil y haz clic en las 3 rayas en la esquina superior derecha;
- Selecciona Configuración;
- Selecciona Privacidad;
- Haz clic en Publicaciones;
- Selecciona Ocultar recuento de Me gusta y reproducciones.
Cómo ocultar los «me gusta» en tus propias publicaciones de Instagram
Hay dos formas de ocultar los «me gusta» de tus publicaciones de Instagram. Puede ocultar los «me gusta» en el momento de la publicación o hacerlo en contenido ya publicado.
Ocultar me gusta durante la publicación:
- Empieza a crear tu publicación como lo harías normalmente;
- Cuando llegues a la pantalla donde puede agregar un título, haz clic en la opción Configuración avanzada en la parte inferior;
- Seleccione Ocultar recuento de Me gusta y reproducciones.
Ocultar los «me gusta» después de la publicación:
- Accede a tu contenido;
- Selecciona los 3 puntos en la esquina superior derecha;
- Selecciona Ocultar recuento de Me gusta.
Cómo rastrear tus «me gusta» de Instagram (incluso si están ocultos)
Estadísticas de Instagram
Instagram proporciona algunas estadísticas privadas, incluida información sobre cuántas cuentas has alcanzado, la demografía de tu audiencia, cómo está creciendo tu número de seguidores y cuántos «me gusta» obtienen tus publicaciones.
Puedes acceder a estas estadísticas desde tu perfil para ser profesional o creador de contenido.
Swonkie
Al usar Swonkie tienes acceso a informes más completos, personalizables y compartibles, que incluso incluyen métricas ocultas. Además, Swonkie ofrece una variedad de herramientas, como Social Listening y Competition Analysis, que te ayudan a crear mejor contenido y obtener más «me gusta». Descubre más ventajas de Swonkie aquí.
Brinfer
Si tu empresa a menudo hace campañas de marketing de influencers o estás interesado en empezar, es importante tener en cuenta las métricas de los influencers en cuestión. Si el influencer con el que querías asociarte no tiene los «me gusta» visibles, no te preocupes, nuestro partner Brinfer tiene la solución.
En Brinfer tienes acceso a todas las métricas de los influencers, no solo a los likes. Además, puedes crear, gestionar y evaluar tus campañas en un solo lugar donde el contacto con influencers sea directo y sin complicaciones. Obtén más información sobre Brinfer aquí.
En conclusión
Hay varias métricas ocultas en Instagram, como las métricas de Stories o el número de publicaciones guardadas. Sin embargo, Instagram sigue siendo un canal exitoso para las colaboraciones. Por lo tanto, es posible concluir que este cambio no tendrá un impacto negativo en los esfuerzos de marketing de las empresas y los influencers, especialmente si la plataforma de marketing con la que estás trabajando tiene acceso a datos ocultos.
