Nadie se despierta por la mañana y se sorprende por tener abdominales definidos.
Esto se debe a que para tenerlos, tendrás que crear y ejecutar un plan de ejercicio físico de manera consistente.
La lógica es exactamente la misma con los resultados en tu contenido de redes sociales.
No te despertarás por la mañana y obtendrás resultados sorprendentes a menos que hayas delineado un plan y lo hayas ejecutado de manera consistente.
La línea editorial es el plan que debes seguir consistentemente en tu estrategia de contenido para asegurarte de lograr un tono de voz coherente, contenido relevante para el público objetivo y resultados a largo plazo.
En este artículo encontrarás:
Este es el primer paso de la tercera fase, la fase Act, de nuestro marco SHARE.
SHARE es un marco estratégico para crear e implementar una estrategia de redes sociales.
Si aún no has completado las fases anteriores: haz clic aquí para comenzar
Después, podrás comenzar a crear tu línea editorial con una base sólida.
¿Qué es la línea editorial?
En esencia, la línea editorial es una especie de guión (o plan, como prefieras llamarlo) que define la identidad, el tono de voz, los temas y el estilo visual que una marca utilizará en su contenido digital.
Con una línea editorial, el contenido producido es más específico y segmentado y te ayuda a evitar perder tiempo creando contenido que no sirve al propósito y los objetivos de la marca, y que no le interesa a tu público objetivo.
Cuál es la diferencia entre línea editorial y calendario editorial
A menudo, estos dos conceptos se confunden.
Y esta confusión se debe al hecho de que los nombres son muy similares y estos dos términos funcionan juntos.
Permítenos elaborar:
La línea editorial, como se mencionó anteriormente, se trata de definir la identidad, el tono de voz, los temas y el estilo visual de tu contenido.
El calendario editorial se refiere a la organización de ese mismo contenido para ser publicado en una fecha y plataforma determinadas.
En la práctica, primero debes definir la línea editorial y solo entonces organizar los contenidos que has definido a través del calendario editorial.
Y si te estás preguntando si ambos deberían estar presentes en tu comunicación, ¡la respuesta es sí!
No solo deben estar presentes, sino que deben crearse juntos.
Elementos imprescindibles para crear una línea editorial
Crear una línea editorial es un proceso que implica bastante creatividad.
Pero desengáñate si crees que en el proceso de creación basta con “vomitar todas las ideas”.
¡No! Es una “creatividad controlada”, que debe estar restringida por objetivos y contemplar el recorrido del consumidor.
Pero, ¿qué es eso de los objetivos y el recorrido del consumidor? – te preguntarás.
Ahora te explicamos:
Si vas a crear contenido, se supone que ya tienes un objetivo y una audiencia para él, (y si aún no lo tienes, mira cómo puedes establecer objetivos en las redes sociales y cómo puedes crear un buyer persona)
Y para que el contenido cumpla con los objetivos y la audiencia, en la idealización del mismo, debes tener en cuenta:
- El recorrido del consumidor
- La finalidad del contenido
- Los pilares y temas del contenido
- Los mejores formatos y posicionamientos de contenido
- El equilibrio entre todo el contenido
Plantilla Gratuita para ayudarte a definir tu propia línea
Para ayudarte a incluir todos estos factores en tu calendario editorial, hemos creado una plantilla que puedes descargar gratis aquí.
En esta plantilla encontrarás precisamente todos los elementos que enumeramos anteriormente, en formato de tabla.
De esta manera, sabrás que si tu consumidor está en la fase de consideración, entonces:
- El objetivo principal debe ser «educar sobre el producto»
- Los pilares/temas cubiertos deben ser consejos, noticias y reseñas
- Los mejores formatos para esto son stories, feed y Youtube.
- Y esto debería ocupar entre el 25% y el 50% de tu contenido en el calendario editorial.
Puntos clave del artículo
¿Qué es la línea editorial?
En esencia, la línea editorial es una especie de guión (o plan, como prefieras llamarlo) que define la identidad, el tono de voz, los temas y el estilo visual que una marca utilizará en su contenido digital.
¿Cuál es el calendario editorial?
El calendario editorial se refiere a la organización de ese mismo contenido para ser publicado en una fecha y plataforma determinadas.
¿Cómo crear una línea editorial?
Se debe crear una línea editorial basada en el recorrido del consumidor e incluir el propósito del contenido, los pilares y temas del contenido, los mejores formatos y posicionamiento de contenido y el porcentaje que estos contenidos deben ocupar en el calendario editorial.
Puedes descargar una plantilla gratuita con todos estos elementos aquí.
