Los humanos somos criaturas visuales.
A diferencia de los gatos y los perros, que dependen del olfato, o incluso de los delfines, que se comunican a través del sonido, nosotros interactuamos con el mundo a través de disparadores visuales.
Desde pinturas renacentistas del siglo XV hasta visualizaciones interminables en TikTok o Instagram.
Todos los días, somos bombardeados por miles de anuncios, a veces sin percibirlo, y hacemos kilómetros de desplazamiento con el dedo entre marcas y personas que nos hacen perder la cuenta del contenido que recibimos.
Y con tanto contenido existente, se necesita consistencia visual para que tu marca destaque y sea recordada en un mar de contenido.
Recuerda: la identidad visual es la tarjeta de presentación de una marca. Este es tu primer contacto con los usuarios.
Es lo que hace que tu marca sea reconocible y memorable.
Por eso, compartimos contigo 7 razones por las que debes garantizar la consistencia visual de tu marca.
Este es el primer paso de la segunda fase, la fase Humanizar, de nuestro marco SHARE.
SHARE es el marco que ayuda a los profesionales de las redes sociales a ser más productivos con los métodos y herramientas de trabajo.
Y para que tenga sentido, debes completar todos los pasos en orden.
7 razones para tener una identidad visual consistente en las redes sociales
- Notoriedad de la marca: una identidad visual consistente ayuda a los clientes a reconocer instantáneamente la marca cuando navegan por las redes sociales. Esto aumenta la familiaridad y la confianza en la marca a lo largo del tiempo.
- Profesionalidad: una identidad visual coherente transmite una imagen de marca profesional y coherente. Esto muestra a los clientes que la marca se preocupa por su apariencia y reputación en línea.
- Diferenciación con respecto a la competencia: en un mercado abarrotado, una identidad visual distinta y consistente puede ayudar a que la marca destaque de la competencia. Esto permite a los clientes identificar fácilmente la marca frente a otras opciones similares.
- Crear una imagen duradera: una identidad visual consistente crea una impresión duradera en la mente de los clientes. Esto significa que es más probable que recuerden la marca y la consideren cuando necesiten los productos o servicios ofrecidos.
- Generar confianza: la consistencia en la apariencia de la marca transmite confianza a los clientes. Saben qué esperar de la marca y se sienten seguros haciendo negocios con ella.
- Comunicación efectiva del mensaje de la marca: una identidad visual coherente ayuda a comunicar el mensaje y los valores de la marca de una manera clara y coherente. Esto garantiza que los clientes entiendan la esencia de la marca y lo que representa.
- Atraer nuevos seguidores y clientes: una identidad visual fuerte y consistente ayuda a atraer nuevos seguidores y clientes a las redes sociales de la marca. Las personas se sienten atraídas por las marcas con una presencia visual atractiva y cohesiva.
Al realizar la Auditoría del tercer paso de SHARE, analizaste si la identidad de marca es coherente y qué contenido ha funcionado mejor en el pasado.
Ahora, reajusta todo y define en concreto lo que quieres para tu marca en línea con nuestros Objetivos, Buyer Personas, Brand Persona y Tono de voz.
Pero ahora, ¿sabes cómo puedes mejorar tu imagen de marca en las redes sociales?
Estos son los elementos esenciales para construir una fuerte identidad visual en las redes sociales:
Logotipo y colores de la marca para una identidad visual consistente
- El logotipo es la cara de la marca: es un símbolo único que las personas asocian con nosotros. Asegúrate de que el logotipo funcione bien en contextos con todo tipo de colores y con un solo color para mayor flexibilidad.
Tipografía y tipos de letras
- Las opciones del tipo de letra influyen sutilmente en el tono y las percepciones. Selecciona letras con personalidades que coincidan con tu marca y prueba la legibilidad en diferentes dispositivos y tamaños. Define un máximo de 1 o 2 fuentes para mantener la coherencia.
Imágenes y estilo fotográfico
- Selecciona imágenes que sean centrales para tu identidad visual. Desarrollar estilos de composición, técnicas de iluminación, filtros o estilos de edición reconocibles para lograr la cohesión. Utiliza transiciones fotográficas consistentes para una imagen de marca bien cuidada.
Iconografía y elementos gráficos
- Describir cómo los iconos, las ilustraciones, las formas gráficas y el uso selectivo de extras visuales como emojis y pegatinas son distintivos de tu marca ayuda a unir los elementos visuales de manera coherente cuando se implementan de manera significativa.
Y construye una biblioteca de activos de marca a lo largo del tiempo con todos estos elementos.
Descarga el libro de marcas de Swonkie aquí para ver un ejemplo y una lista de las mejores prácticas para construir una identidad visual consistente en las redes sociales.
En Swonkie, puedes ver la coherencia visual entre todos los contenidos, gráficos, colores, logotipo, línea editorial y tono de voz.
Solo de esta manera, Swonkie fue capaz de consolidar su personalidad y llegar a su público de una manera auténtica.
Y ahora que has definido cómo hacer que tu marca sea más humana en las redes sociales, finalmente podemos entrar en acción con la fase «Act» para hablar sobre la línea editorial y los pilares de contenido.
