O Instagram, com mais de 2 mil milhões de utilizadores ativos por mês, continua a ser uma das redes sociais mais influentes do mundo digital. Para marcas e criadores de conteúdo, perceber como funciona o seu algoritmo é essencial para alcançar bons resultados.
Ao contrário do que muitos pensam, o algoritmo do Instagram não é um único sistema, trata-se de um conjunto complexo de processos e regras que personalizam a experiência em diferentes áreas da app: Feed, Stories, Reels e Explorar.
Em 2025, o foco está cada vez mais na autenticidade, no conteúdo original e em novas formas de interação potenciadas por inteligência artificial. Por isso, é fundamental acompanhar estas evoluções.
O que é o Algoritmo do Instagram?
O algoritmo do Instagram cruza o conteúdo que crias (publicações, Stories, Reels) com os interesses e comportamentos dos utilizadores, para mostrar o conteúdo certo às pessoas certas.
O objetivo é simples: personalizar a experiência de cada utilizador para que este passe mais tempo na aplicação, a ver conteúdos relevantes e envolventes.
Adam Mosseri, CEO do Instagram, já explicou várias vezes que não existe um único algoritmo, cada secção da aplicação tem os seus próprios sistemas, adaptados ao tipo de uso.
Estes sistemas analisam milhares de sinais, como gostos, partilhas, comentários e até o tempo que passas a ver um post, para determinar o que te mostrar
Como Funciona o Algoritmo do Instagram em 2025?
A lógica principal mantém-se: o Instagram quer mostrar-te aquilo que considera relevante.
Se interages com vídeos de animais, vais continuar a receber mais conteúdos do mesmo género. O que mudou são os sinais que a plataforma valoriza mais, e a forma como equilibra os diferentes formatos.
As mudanças mais recentes focam-se em dois objetivos:
- Valorizar a criatividade e o conteúdo original
- Penalizar contas que apenas replicam conteúdo de terceiros
Os principais fatores de ranking do algoritmo do Instagram são:
- A tua atividade: Tipos de conteúdo e contas com que mais interages (gostos, comentários, guardados, partilhas)
- Informações sobre o post: Popularidade (velocidade de interação), tipo de conteúdo (foto, vídeo, carrossel), localização, etc.
- Informações sobre o autor: Relevância da conta para ti e histórico de interações
- Originalidade: O Instagram consegue agora detetar conteúdo copiado e dá prioridade a publicações originais
Algoritmo do Feed e Stories
O teu feed já não mostra apenas contas que segues, é uma mistura de publicações dessas contas e sugestões do Instagram com base nos teus interesses.
O algoritmo decide a ordem das publicações com base na probabilidade de interagires com elas.
Os sinais mais relevantes são: tempo de visualização, gostos, comentários e, principalmente, partilhas. Partilhar um conteúdo é visto como um sinal de alto valor, significa que foi relevante ao ponto de o enviares a outra pessoa.
As funcionalidades “A Seguir” e “Favoritos”, introduzidas em 2022, continuam disponíveis e dão-te controlo para veres conteúdo em ordem cronológica ou apenas de contas específicas.
Nos Stories, o fator mais importante é a interatividade. O algoritmo favorece Stories que usam funcionalidades como sondagens, caixas de perguntas ou quizzes.
Algoritmo da Página Explorar
A secção Explorar serve para descobrires novos conteúdos. O Instagram analisa as tuas interações anteriores para sugerir publicações de contas que (ainda) não segues.
O algoritmo classifica o conteúdo com base na probabilidade de gostares, guardares ou partilhares o post. Além das hashtags, também considera palavras-chave na legenda e o conteúdo visual em si.
Algoritmo dos Reels
Os Reels continuam a ser o formato com maior alcance e taxa de interação. O algoritmo foi desenhado para entretenimento e descoberta, mostrando vídeos de contas que segues e de outras que poderás gostar.
Os principais fatores de alcance são:
- Tempo de visualização e repetições: Ver o vídeo até ao fim (ou várias vezes) é sinal de qualidade
- Interações: Gostos, comentários e, sobretudo, partilhas
- Originalidade: Vídeos reciclados de outras plataformas (especialmente com marcas de água) podem ter o alcance reduzido
- Áudio: Usar músicas populares ou áudios originais com potencial viral aumenta a visibilidade
Embora o Instagram continue a promover os Reels, a plataforma afirma que não dá prioridade automática a vídeos. O tipo de conteúdo que vês mais depende do teu comportamento individual.
9 Dicas Atualizadas para Usares o Algoritmo a Teu Favor em 2025
- Cria Conteúdo Original e Autêntico
O Instagram valoriza originalidade. Evita republicar conteúdo de outros sem acrescentares algo teu. Participa em tendências, mas com um toque pessoal. - Investe em Reels Cativantes
- Capta a atenção nos primeiros 3 segundos
- Mantém os vídeos curtos (30 a 90 segundos)
- Filma na vertical e usa ferramentas da app (música, filtros, efeitos)
- Usa legendas para quem vê sem som
- Promove Interações Significativas
Cria conteúdos que motivem comentários e partilhas. Faz perguntas, usa CTAs claros e estimula conversas reais. - Usa Hashtags de Forma Estratégica
Utiliza entre 5 a 15 hashtags relevantes. Mistura hashtags populares com outras de nicho. Isto ajuda o algoritmo a categorizar o teu conteúdo. - Sê Consistente (com Qualidade)
Publicar com regularidade é importante, mas qualidade vem primeiro. Uma boa prática é fazer entre 4 a 6 Reels por semana e partilhar Stories diariamente. - Diversifica os Formatos
Alterna entre imagens, carrosséis, vídeos e Stories. Isso permite-te alcançar diferentes tipos de utilizadores com diferentes preferências. - Cria Relações de Valor
Responde a comentários e mensagens. Interage com outras contas do teu nicho. O algoritmo muda, mas as relações que crias são o que mais conta a longo prazo. - Publica nos Melhores Horários
Usa as estatísticas da tua conta para identificar quando os teus seguidores estão mais ativos, isso pode aumentar o alcance inicial das tuas publicações. - Explora as Novas Ferramentas de IA
O Instagram está a investir em funcionalidades com inteligência artificial: desde edição de imagem e vídeo até ferramentas criativas para Stories. Estar na linha da frente pode ser uma vantagem competitiva.
